Ifop Trends a traqué les bonnes pratiques des stratégies marketing liées au développement durable. Voici les méthodes pour crédibiliser son engagement et mobiliser les consommateurs. [...]
L'étude de l'Observatoire des nouvelles tendances de consommation de CCM Benchmark dresse le portrait d'un consommateur français en quête d'économies mais aussi de qualité [...]
Développement durable Il y a trente ans, les entreprises découvraient la nécessité de communiquer. Aujourd'hui, elles découvrent celle d'être responsables socialement. Monsieur [...]
Luxe et développement durable, un mariage de raison?
Par Shirley Pellicer
Chic, cher et... écolo, des termes apparemment antinomiques mais avec des valeurs communes. Tour d'horizon de quelques créations alliant luxe et développement durable, entre [...]
«Nous aidons les usagers à devenir de plus en plus «éco-mobiles»»
Par Eschwege
La SNCF a largement communiqué sur ses valeurs de proximité, d'innovation et d'environnement. A la veille de la libéralisation du réseau ferroviaire, elle a, selon Bernard [...]
Développement durable: effet de mode ou communication engagée?
Par Géraldine Bernard
Les marques sont- elles obligées de prendre part au débat environnemental pour rester attractives? Démarche courageuse ou stratégie opportuniste, chacune communique au gré [...]
La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.
Les crises actuelles représentent un formidable tremplin pour imaginer une nouvelle société. Plus responsable, plus respectueuse de l'environnement comme des hommes. Un monde [...]
La crise économique n'a pas relégué le développement durable aux oubliettes. au contraire, selon l'enquête ethicity, elle pourrait même être l'occasion de bouleverser notre [...]
Avec la crise, l'éthique fait son grand retour. Les controverses sur la rémunération des grands patrons, les débats sur le partage des richesses ou sur la préservation de [...]
Longtemps absent des mass medias, le thème du développement durable arrive en force sur le petit écran, sur les ondes mais aussi dans la presse écrite. Car le sujet semble [...]
Multiplier les services pour faciliter la vie de leurs clients est une nouvelle façon pour les marques de les fidéliser et de se différencier de la concurrence. Mais aussi [...]
Le «Cradle to Cradle», une nouvelle philosophie de vie
Par Aurélie CHARPENTIER
Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme. Cette maxime est la base du Cradle to Cradle, concept amenant les industriels sur la voie du recyclage infini.
En décembre dernier, Christian Polge, président de Coca-Cola France, était l'invité des Déjeuners du Marketing, organisés par Marketing Magazine et l'adetem, en partenariat [...]
La notion de développement durable progresse, tant en notoriété qu'en contenu. toutefois, selon l'institut efficience3, les acteurs qui oeuvrent en sa faveur, qu'il s'agisse [...]
Après les sacs plastiques distribués à la caisse, les bouteilles d'eau sont montrées du doigt. Quid de leur avenir à une époque où le développement durable prend de plus [...]
Un peu plus d'un an après sa création, EcoFolio, l'organisme chargé de collecter l'éco-contribution sur les papiers, dresse un premier bilan satisfaisant et envisage l'avenir [...]
La prise de conscience écologique s'impose désormais à tous. Si elle est bien vécue dans certains pays, dans d'autres elle chamboule les esprits. Ce qui est annoncé comme [...]
Par Marie-Juliette Levin, Isabelle Sallard, Philippe Pelaprat
Le tout écologique est à la mode et le marketing surfe sur la vague... Ainsi, depuis quelques mois, on ne compte plus les initiatives prises par des acteurs de la communication [...]
Le groupe papetier français est au coeur de la révolution verte. Acteur phare de l'imprimé «responsable», Arjowiggins développe une stratégie ambitieuse. Le groupe entend [...]
