[Tribune] UX et Data : le marketing devra-t-il choisir entre l'Homme et la Machine ?
Par Renaud Ménérat, président de userADgents et Joshfire
Porté par le digital, notamment par le mobile et les objets connectés, le marketing tente de se réinventer autour de deux notions que l'on pourrait être tenté [...]
Par Philippe Leclercq, co-fondateur et d-g d'Ad4Screen
Chaque mois, Philippe Leclercq (Ad4Screen) éclaire brillamment les problématiques du marketing mobile. Ce mois-ci sa tribune se focalise sur le marché des médias [...]
[Étude de cas] Deux marques face au défi du cross device
Par Paul Monin
Avant de déterminer l'efficacité d'une campagne marketing, il faut trier et analyser une masse croissante de données toujours plus complexes. April et B&B, voici [...]
La Poste lance l'application "Quoty" pour simplifier les parcours d'achat
Par Floriane Salgues
Promotions, cartes de fidélité, listes de courses et prospectus rassemblés en une application : telle est la philosophie de Quoty, application téléchargeable à [...]
[Baromètre] Les objets connectés devraient révolutionner la consommation de sport
Par en partenariat avec Sport Stratégies
Le récent baromètre d'Uniteamsport fait émerger quatre tendances qui vont révolutionner, selon les Français, la consommation de sport dans les années à venir. Le [...]
Rapprocher les données de différents canaux : le plus grand défi des marketers
Par Maud Vincent
Relier les données entre elles, s'équiper en technologies et casser les silos organisationnels sont les défis qui se posent au marketing. Rien de neuf sous le [...]
La mesure de l’impact de la publicité digitale sur les ventes, clé d’un calcul fiable du ROI en 2015
Par Eric Eichmann
Lorsque la publicité digitale en était à ses débuts, le retour sur investissement (ROI) était très difficile à démontrer. Aujourd’hui, cet exercice d’évaluation [...]
Quelles sont les performances de l'e-mail marketing?
Par Floriane Salgues
Taux d'ouverture, de clic ou de désabonnement : Experian Marketing Services a analysé les performances clés d'une campagne d'emailing et en publie les principaux [...]
Emailing : le tracking 2.0 révèle aux marketeurs des données inédites !
Par Romain Cauchy - Sarbacane Software
On ne vous l’apprend pas, l’emailing était, est et restera encore longtemps un canal marketing d’exception dont le ROI est incomparable aux autres techniques [...]
Top 5 des applications les plus innovantes de Chine
Par Olivier Verot
Alors que tous le monde commence à savoir qu'internet est le medium par excellence pour arriver à atteindre les consommateurs chinois, une autre tendance voit déjà [...]
Faut-il développer son application sur l'Apple Watch ?
Par Xavier Foucaud
Après son lancement réussi, faut-il adapter son application mobile sur l'Apple Watch ou attendre une version plus aboutie de l'appareil ? Réponses avec Philippe [...]
Par Philippe Leclercq, co-fondateur et d-g d'Ad4Screen
Chaque mois, Philippe Leclercq (Ad4Screen) éclaire brillamment les problématiques du marketing mobile. Aujourd'hui, il dresse le bilan de ce début d'année et [...]
[Innovation] Parler à sa cible en jouant avec tous les médias
Par Véronique Méot
La tendance est aux contenus simples, utiles aux consommateurs et portés par des supports de communication multiples. Le point sur des campagnes aussi appréciées [...]
[Innovation] Packaging: l'art d'emballer le consommateur
Par Marie Juliette Levin
Au-delà de protéger le produit, l'emballage doit aider la marque à émerger dans les linéaires. En prise avec les tendances de la société, il doit devancer les [...]
[Rencontres] L'innovation, au coeur de la stratégie de Philips
Par Christelle Magaud
La lumière intelligente ? Philips. L'échographie à distance ? Encore Philips. La première marque de petit électroménager dans le monde ? Toujours Philips ! [...]
Produits de l'Année : le macaron rouge voit la vie en rose
Par Floriane Salgues
"Élu Produit de l'Année" vise, depuis 1987, à donner la parole aux consommateurs. Le logo markété, qui entend placer l'innovation au coeur du processus, s'exporte [...]
[Tribune] Les bonnes pratiques pour innover en 2015
Par Martine Ghnassia et Stéphane Truchi, Ifop et InCapsule by Ifop
Afin d'être adoptées par les consommateurs, les innovations doivent augmenter les capacités de l'utilisateur et s'immerger dans sa vie quotidienne pour y trouver [...]
Bonial annonce la possibilité de recevoir des notifications de proximité sur les promotions des magasins alentour, en utilisant le geofencing. Le social local [...]
Par Guillaume Steffanus, consultant chez Tilt Ideas, cabinet spécialisé en prospective, marque et innovation. Twitter: @Tiltideas
Il suffit souvent d'un petit rien pour inventer un nouveau produit ou en améliorer un nouveau. Voici 7 produits innovants créés à partir d'idées simples, et les [...]
[Innovation] La France, championne des dépôts de brevets
Par Stéphanie Marius
Les soutiens financiers dédiés à l'innovation n'ont jamais été aussi généreux dans l'Hexagone et les innovations fleurissent, en atteste le nombre élevé de brevets [...]
Les astuces pour une campagne d'e-mailing efficace
Par Floriane Salgues
Favoriser le taux de lecture des e-mails: tel est l'enjeu de la dernière étude de Return Path, qui donne des clés pour améliorer sa campagne d'e-mailing.
[Appli mobile] Comment Le Monde applique les règles du webmarketing
Par Maud Vincent
Le quotidien du Soir lance "La Matinale du Monde", une édition du matin pour téléphones mobiles. Mobile, vidéo, contenu trié, personnalisé et disponible [...]
Objet connecté : un nouveau label désigne le meilleur de l'année
Par Floriane Salgues
Le nouveau label "Objet Connecté de l'Année" aidera les consommateurs, et les distributeurs, à distinguer les objets connectés innovants, attractifs et pratiques, [...]
[Cas marketing] Tetra Pak : le packaging écologique
Par Véronique Meot
Quand l'emballage se met au vert, il renvoie la balle dans le camp des consommateurs. Démonstration avec Tetra Pak, qui a choisi de responsabiliser ses clients.
