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La crise change la gestion des budgets études
Etudes

La crise change la gestion des budgets études

Par MARC PAPANICOLA

Stratégie «2012: La très grande Récession», annonce la dernière étude de l'OFCE. En quoi cela va-t-il impacter les études de marché? Annonceurs et sociétés d'études vont [...]

Les professionnels du marketing face aux nouveaux consommateurs
Carrière

Les professionnels du marketing face aux nouveaux consommateurs

Par William Ramarques

Pour sa dixième édition, le baromètre Market-IAE s'est intéressé aux nouveaux consommateurs et à leur résistance face à certaines innovations qu'ils jugent inutiles. Un phénomène [...]

Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2010
Etudes

Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2010

Par Catherine heurtebise, Yveline Couteux

Pour la 11e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d'études marketing et opinion, selon leurs chiffres d'affaires HT France. [...]

De « vrais gens» à la UNE
Social media

De « vrais gens» à la UNE

Par William Ramarques

Montrer de «vrais gens» pour mieux ancrer une campagne dans la réalité. Le phénomène s'est accentué ces deux dernières années. La crise a redéfini les valeurs et bouleversé [...]

«Internet ne tuera jamais le courrier papier »
Média

«Internet ne tuera jamais le courrier papier »

Par Solène Durox

EN CRÉANT LA PREMIÈRE RÉGIE DÉDIÉE AU COURRIER, MEDIAPOST SOUHAITE EN FAIRE UN MÉDIA À PART ENTIÈRE. LE CIBLAGE, LES INNOVATIONS PRODUITS ET LE RENFORCEMENT DE LA STRATÉGIE [...]

Le digital, canal-phare de la relation client
Etudes

Le digital, canal-phare de la relation client

Par Claire Morel

BearingPoint et TNS Sofres ont consacré une étude à l'influence du digital sur la relation client. Cet impact, non négligeable, n'est cependant pas encore assez exploité [...]

La grande consommation retrouve des couleurs
Média

La grande consommation retrouve des couleurs

Par SOPHIE SANCHEZ

Les achats de produits de grande consommation ont augmenté de 2 % entre les premiers trimestres 2009 et 2010, selon l'institut kantar Worldpanel. Sentant la crise passée, [...]

La clé des succès extraordinaires
Cross canal

La clé des succès extraordinaires

Par Damien Grosset

A partir d'une étude, Innovacorp élucide le secret des succès extraordinaires. Universels, exaltants, voire fascinants... Ces produits révolutionnaires tisseraient à nouveau [...]

A tire-d'aile
Média

A tire-d'aile

Par Oscar Wilde, Brice Auckenthaler

2010, année de la réinvention
Social media

2010, année de la réinvention

Par Aurélie Charpentier

Crise financière, crise écologique, crise morale... Ces lignes de force bouleversent la société. Jusqu'à révolutionner les valeurs des consommateurs et amener les marques [...]

Individus en quête de sens
Social media

Individus en quête de sens

Par AURELIE CHARPENTIER

Organiser une campagne de communication pour trouver un emploi, vendre les produits dont nous n'avons plus l'usage, voire proposer notre vie sur un site d'enchères... Notre [...]

Les Français et le luxe en 2009 : plus critiques, plus exigeants
Média

Les Français et le luxe en 2009 : plus critiques, plus exigeants

Par Rémy Oudghiri

La crise a-t-elle modifié l'attitude des Français envers les produits et services de luxe ? Question importante en ces temps que l'on dit marqués par un retour à la «sobriété». [...]

Crise de foi
Etudes

Crise de foi

Par MARIE-JULIETTE LEVIN

La crise est une chance pour les marques
Social media

La crise est une chance pour les marques

Par Cyril de Charentenay

La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.

Les jeunes, immunisés contre la crise
Média

Les jeunes, immunisés contre la crise

Par François DESCHAMPS

L'étude «La crise, les jeunes: et après» réalisée par l'agence Junium, jasse au crible les comportements et es attitudes de consommation des 18-25 ans dans cette période [...]

Vers un catastrophisme éclairé
Média

Vers un catastrophisme éclairé

Par William Ramarques

Des médias à l'édition en passant par le cinéma, tous les secteurs, y compris notre vie quotidienne, semblent avoir été infectés par les catastrophes et menaces en tous genres. [...]

«Il est temps d'inverser la logique marketing»
Cross canal

«Il est temps d'inverser la logique marketing»

Par AVA ESCHWEGE

Depuis 15 ans, Babette Leforestier passe au crible les comportements, la consommation ainsi que les stratégies des industriels et des distributeurs. A l'occasion de la sortie [...]

Les shoppers transformés par la crise
Retail

Les shoppers transformés par la crise

Par FRANCOIS DESCHAMPS

Réalisée par Panel on the web pour Publicis Dialog, l'étude «Shopper Marketing» révèle comment les réseaux de distribution physiques peuvent résister aux changements de comportements [...]

La crise amplifie les inégalités
Social media

La crise amplifie les inégalités

Par Aurélie CHARPENTIER

En juin dernier, 34 % des Français étaient très inquiets quant à l'avenir social et économique de leur pays, et 53 % plutôt inquiets. Un état d'esprit qui influence leur [...]

L'art du dosage
Cross canal

L'art du dosage

Par Ava Eschwège

A nouvelle ère, nouveau marketing?
Cross canal

A nouvelle ère, nouveau marketing?

Par Geraldine BERNARD

Alors que les consommateurs sont en proie au doute, les marques rivalisent d'imagination pour leur fournir des produits toujours plus innovants.

«La crise sert d'accélérateur au changement»
Cross canal

«La crise sert d'accélérateur au changement»

Par Marie-Juliette LEVIN

Marco Tinelli, patron du réseau européen FullSIX explique pourquoi la crise crée des opportunités, malgré un manque de visibilité. Face aux annonceurs inquiets, la réponse [...]

La crise oblige les Français à revoir leurs priorités
Média

La crise oblige les Français à revoir leurs priorités

Par Rémy OUDGHIRI

En 2008, la crise s'est installée apportant avec elle son lot de mauvaises nouvelles: chutes des ventes, restructurations, montée du chômage, faillites, etc. Une des clés [...]

Hyperluxe low cost le fossé se creuse
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Hyperluxe low cost le fossé se creuse

Par CHAPENTIER Aurélie

Les inégalités sociales continuent de s'accentuer. Un phénomène amplifié par la crise et par la médiatisation des hauts revenus. Le fossé entre les classes sociales semble [...]

Spécial Mais Bon Sens c'est Bien Sûr
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Spécial Mais Bon Sens c'est Bien Sûr

Par Brice AUCKENTHALER

Vous vous en doutez, en période de crise de confiance, il faut revenir à des services simples à acheter, à utiliser et à propager. Et si vous passiez un peu de temps avec [...]

Danone, l'innovation et la crise
Social media

Danone, l'innovation et la crise

Par Xavier TERLET

Les crises, avec les remises en question qu'elles entraînent et les énergies créatives qu'elles exigent, accouchent parfois de belles réussites. Mais dans ce contexte économique [...]