![[Master Class] L'héritage de la marque, un atout stratégique pour le marketing](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_317,w_606/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2025/5/479099/heritage-marque-atout-strategique-marketing-LE.jpg)
Valoriser l'héritage de la marque est tout sauf une stratégie passéiste. Pierre Volle est professeur à l'Université Paris Dauphine-PSL, il propose quatre conseils essentiels pour faire concrètement du patrimoine de la marque un atout stratégique pour le marketing.
Par Pierre Volle
3 min.![[Tribune] Le syndrome du faux-self : ces marques qui s'oublient [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/11/464939/Tribune-syndrome-faux-self-ces-marques-qui-L.jpg)
Dans le paysage actuel des marques, on observe un phénomène préoccupant : plutôt que d'affirmer leur singularité [...]
Par Karine Mast, planneur stratégique au sein du pôle stratégie du groupe Oxygen
4 min.![Comment les marques se sont-elles distinguées au Salon de [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/3/379583/Comment-marques-sont-elles-distinguees-Salon--L.jpg)
Du 25 février au 5 mars, le parc des expositions de la porte de Versailles a accueilli 615 000 visiteurs à [...]
Par Matis Demazeau
Pour ce nouvel épisode de Créativ'idée, Fiona Gentilleau reçoit Patrice Chatelus, directeur de création de [...]
Par Fiona Gentilleau
![[Tribune] Plus que jamais, les marques ont un rôle positif à [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2021/5/360917/Tribune-Plus-que-jamais-marques-ont-role-positif-jouer-aupres-L.jpg)
S'il peut sembler difficile de se projeter vers la fin de 2021, l'année passée pourrait être très instructive : [...]
Par La Rédaction
Quand McDonald's joue sur l'humanisation, Diesel et Coca Cola font de la pop culture, Cadremploi affirme son [...]
Par La rédaction
Le côté design de Respire, l'oeuvre Wave, le savon façon ciment, les rouges à lèvres Hermès... Découvrez les [...]
Par Fiona Gentilleau
De Back Market à Deutsche Bahn en passant par Canal + et Ikea, découvrez les coups de coeur créatifs d'Alban [...]
Par Fiona Gentilleau
Comment donner au livre de marque une forme différente que la classique rétrospective historique ? De nouvelles [...]
Par Barbara Haddad
Tendance de fond du retail, le pop-up store est partout. Voici comment les marques en font un canal de [...]
Par Lauranne Provenzano
![[#MarketingA20ans] Georges Lewi : "Les marques sont nos [...]](/Img/BREVE/2016/11/310128/MarketingA20ans-Georges-Lewi-marques-sont-nos-mythologies-contemporaines-L.jpg)
En devenant sur Internet leur propre média, les marques véhiculent plus que jamais un récit mythique, comme un [...]
Par George Lewi
![[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?](/Img/DIAPORAMA/2015/7/257547/Design-Branding-culture-tatouage-langage-marques--1-FG.jpg)
Le branding dans la peau. Comment les marques utilisent-elles aujourd'hui la culture tatouage ? Que doivent-elles [...]
Par Michelle Taing, planneuse stratégique pour l'agence CBA
![[Cannes Lions] Effet Waouh : quand la data inspire les créatifs!](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==)
La technologie devient un terrain de jeu créatif qui libère l'imaginaire : la preuve en images avec 6 campagnes [...]
Par Maud Vincent
L'innovation ne nécessite pas forcément d'investir des millions! Avec des initiatives peu chères et [...]
Par La rédaction
La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion [...]
Par La rédaction
Quand le contexte économique est au beau fixe et que les parts de marche sont croissantes, il est paradoxalement [...]
Par La rédaction
Alors que les consommateurs sont en proie au doute, les marques rivalisent d'imagination pour leur fournir des [...]
Par La rédaction
La question de l'innovation est aujourd'hui plus que nécessaire pour les entreprises. Celles-ci doivent repenser [...]
Par La rédaction
La réussite d'une marque passe par l'innovation. En panne d'idées? L'étude «Extrême in Branding», menée par [...]
Par La rédaction
Inscrivez-vous à la Newsletter pour recevoir les dernières actualités
Abonnez-vous au magazine Marketing et profitez de contenus exclusifs !
Boostez votre expertise professionnelle en accédant aux informations clés de votre domaine.
Se connecter
