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Communication de marque

Café Grand' Mère rajeunit sa com'
Média

Café Grand' Mère rajeunit sa com'

Par Floriane Salgues

La marque de café fait son retour en télévision après dix ans d'absence. La communication plus actuelle donne à Café Grand' Mère un coup de jeune... sans tomber dans le jeunisme. [...]

Tout le monde peut-il être influenceur ?
Social media

Tout le monde peut-il être influenceur ?

Par Matthieu Gaudichau

A l'occasion des Big Boss Summer, Emarketing a rencontré Sonia Zarowsky, cofondatrice de Teeps.

Les 5 meilleurs slogans publicitaires de 2017
Média

Les 5 meilleurs slogans publicitaires de 2017

Par Stéphane Guillard

Depuis sa création en 2011, L'Observatoire des slogans révèle, à travers le langage des marques, les évolutions de notre société. Cette 7e édition nous renseigne sur la façon [...]

Quand les marques se distinguent par l'absurde
Social media

Quand les marques se distinguent par l'absurde

Par Clément Fages

Miser sur le loufoque demande du courage. Mais le pari peut se révéler payant quand on doit faire face à une forte concurrence avec un faible budget communication.

[Bonnes feuilles] Danger: la fragmentation des marques face au multimédia
Carrière

[Bonnes feuilles] Danger: la fragmentation des marques face au multimédia

Par Stéphane Guillard

Avec les nouveaux médias numériques, les marques ont de plus en plus de plateformes d'expression. Avec cette multiplication, garder la cohérence de la marque (contenu, concurrence [...]

Comment (bien) réagir à un bad buzz ?
Social media

Comment (bien) réagir à un bad buzz ?

Par Stéphanie Marius

Uber accusé de sexisme, Quick face à un client qui trouve une tête frite dans ses chicken wings... Les marques peuvent désormais s'appuyer sur des solutions de gestion de [...]

3 solutions à décliner d'urgence en cas de bad buzz
Social media

3 solutions à décliner d'urgence en cas de bad buzz

Par Christophe Ginisty, Agorep

Avec l'environnement conversationnel et émotionnel dans lequel les marques vivent, la question n'est plus trop de savoir si elles vont un jour devoir affronter une crise [...]

Comment créer un pop-up store performant et différenciant
Retail

Comment créer un pop-up store performant et différenciant

Par Lauranne Provenzano

Tendance de fond du retail, le pop-up store est partout. Voici comment les marques en font un canal de distribution original et un vecteur de communication innovant.

Les 6 tendances com qui vont marquer 2017
Social media

Les 6 tendances com qui vont marquer 2017

Par Sonia Puiatti

Société, communication, image... Quelles tendances pour 2017? La deuxième édition de Ip-Hop, conférence organisée par Ipsos et l'agence Hopscotch, fait le point.

Campagnes de pub : les 5 thèmes phare en 2016
Média

Campagnes de pub : les 5 thèmes phare en 2016

Par Christelle Magaud

Quelles sont les images qui raconteront le mieux les histoires de demain ? Pour le savoir, les experts de Getty ont relevé les requêtes les plus tapées dans le moteur de [...]

Havas Paris lance Paris Shopper, la nouvelle offre shopper augmentée
Agences

Havas Paris lance Paris Shopper, la nouvelle offre shopper augmentée

Par Christelle Magaud

Exit la stratégie digitale ! Exit la stratégie corporate ! Il n'y a plus qu'une stratégie unique... dans un monde de plus en plus digital. Voici le brief pour expliquer la [...]

[Livre] Communication : l'aide-mémoire
Média

[Livre] Communication : l'aide-mémoire

Par Paul Monin

Connaître les fondamentaux de la communication pour affiner ses messages et améliorer son image de marque, tel est l'objectif de l'aide mémoire "Communication", paru aux [...]

Les chiffres-clés des annonceurs en 2014
Média

Les chiffres-clés des annonceurs en 2014

Par Bénédicte Gouttebroze

La 16e édition des "Chiffres-clés des annonceurs" publiée par l'UDA vient de paraître. Retour sur les données marquantes de cette étude.

[Tribune] La marque, une expérience en 5D
Retail

[Tribune] La marque, une expérience en 5D

Par Manuel Diaz, président de l'agence Emakina

Une entreprise doit être une expérience. L'expérience est devenu un enjeu transverse à décliner dans toutes les fonctions de l'entreprise, physiquement et virtuellement, [...]

Le Do Gooding vous fait du bien
Social media

Le Do Gooding vous fait du bien

Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, Ifop

Avec ou sans campagnes traditionnelles de communication, des marques américaines s'engagent pour créer un monde meilleur, une bonne action après l'autre.

Comment créer le buzz avec une opération de street marketing
Média

Comment créer le buzz avec une opération de street marketing

Par Mallory Lalanne

Technique de communication très en vogue, le street marketing permet à toute entreprise désireuse de promouvoir son offre d'interpeller les passants dans la rue. Tour d'horizon [...]

Justin Bridou investit les écrans
Média

Justin Bridou investit les écrans

Par Charles Cohen

Nouvelles agence et stratégie publicitaire pour la marque phare du groupe Aoste ! Justin Bridou revient sur le devant de la scène avec une campagne décalée qui le propulse [...]

Wilkinson lance un nouveau rasoir pour femmes
Hors médias

Wilkinson lance un nouveau rasoir pour femmes

Par Christophe Moëc

La marque lance un nouveau rasoir pour femmes et compte bien le faire savoir via une campagne de communication décalée.

Wilkinson lance un nouveau rasoir pour femmes
Agences

Wilkinson lance un nouveau rasoir pour femmes

Par François Deschamps

La marque lance un nouveau rasoir pour femmes et compte bien le faire savoir via une campagne de communication décalée.

Le Web creuse le Gap
Social media

Le Web creuse le Gap

Par Pellicer

Après avoir présenté la nouvelle version de son logo, la marque Gap s'est rétractée devant la vague de protestations engendrée sur les réseaux sociaux et revient à son image [...]

Cross media: comment passer du concept à la pratique?
Média

Cross media: comment passer du concept à la pratique?

Par MARIE LEJEUNE PIAT

Stratégie Comment orchestrer une campagne sur l'ensemble des médias existants - plus d'une dizaine aujourd'hui et les piloter finement en tenant compte de leur «résonance»? [...]

Les marques en FORME OLYMPIQUE
Social media

Les marques en FORME OLYMPIQUE

Par Damien Grosset

Le sport business dépasse aujourd'hui très largement les aires de jeu. D'ici à 2015, le secteur devrait atteindre 145 milliards de dollars de revenus. Les Jeux olympiques [...]

Mini Babybel cible les «sharing mothers»
Média

Mini Babybel cible les «sharing mothers»

Par Catherine Heurtebise

Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage.

Les marques font leur show
Social media

Les marques font leur show

Par Philippe Lefèvre

L'époque est aux manifestations «live», aux mouvements de foule et aux expériences communautaires relayées sur les réseaux sociaux. Les marques, en quête de relation, s'emparent [...]

Placement de produits: les marques entrent en scène
Média

Placement de produits: les marques entrent en scène

Par Damien Grosset

À la recherche d'autres moyens de communication, les marques reconsidèrent le placement de produits. Alternative encore plus tentante depuis l'ouverture du procédé à la fiction [...]

Dulux Valentine colore le monde
Média

Dulux Valentine colore le monde

Par Shirley Pellicer

Dulux Valentine, le leader français de peinture décorative, se renouvelle en apportant, via sa nouvelle campagne publicitaire, de la couleur sur des paysages urbains délaissés. [...]

En route vers une nouvelle révolution?
Social media

En route vers une nouvelle révolution?

Par Aurélie Charpentier

Après la révolution néolithique et la révolution industrielle, la deuxième décennie de notre siècle pourrait bien s'ouvrir avec l'émergence d'un esprit rebelle inédit, plus [...]

Louvres Hôtels restaure son offre
Média

Louvres Hôtels restaure son offre

Par GERALDINE BERNARD

Le groupe Louvres Hôtels s'attache, depuis près d'un an et demi, à revoir le positionnement de chacune de ses marques. Au programme, redéfinition de l'offre, rénovation des [...]

Conversation, les marques, s'invitent dans le débat
Social media

Conversation, les marques, s'invitent dans le débat

Par Véronique Méot

Forums, blogs, plateforme digitale, réseaux sociaux... Les agoras du Web donnent aux consommateurs le pouvoir de prendre la parole sur tous les sujets. Y compris sur les [...]

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.
Etudes

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.

Par Anika Michalowska

Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il [...]