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Les nouveaux pilotes de la marketing intelligence
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Les nouveaux pilotes de la marketing intelligence

Par Sophie Maréchal et Pierre Lorimy

La “Business Intelligence” séduit de plus en plus de directions marketing. Ses outils apportent une visibilité sur les campagnes et une réactivité sans précédent [...]

Un marché, deux stratégies
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Un marché, deux stratégies

Par Aurélie Charpentier

Le rayon grand froid des hypers peine à se réchauffer. Face à ce sérieux coup de gel, les intervenants optent pour des stratégies diamétralement opposées. Alors [...]

L'Hyper-Occident en chiffres
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L'Hyper-Occident en chiffres

Par Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)

La Compagnie des Petits, une mode 100% enfant
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La Compagnie des Petits, une mode 100% enfant

Par Aurélie Charpentier

L'enseigne de prêt-à-porter enfant, La Compagnie des Petits, est en pleine expansion. Et, dans un environnement fortement concurrentiel, se donne 3 ans pour [...]

L'avenir du café se lit dans la dosette
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L'avenir du café se lit dans la dosette

Par Aurélie Charpentier - Rita Mazzoli

Les lessiviers ont ouvert le bal, les torréfacteurs leur emboîtent le pas. La dosette est au marché de l'épicerie ce que les lingettes et les pastilles sont à [...]

Médicaments génériques Marketing sous prescription
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Médicaments génériques Marketing sous prescription

Par Muriel Jaouën

Les laboratoires “génériqueurs” travaillent sur des marges trop faibles pour s'offrir de puissants dispositifs marketing. Mais les stratégies très ciblées [...]

Comment utiliser avec pertinence un fichier externe ?
La Communauté Emarketing.fr

Comment utiliser avec pertinence un fichier externe ?

Par par Emmanuel Armand, directeur du Département Marketing Direct de Reed Expositions France et membre du SNCD.

La balle est dans votre camp ! Car vous trouverez difficilement un fichier du marché qui corresponde à toutes vos attentes. Avant d'alimenter vos campagnes de [...]

Qu'est-ce qu'un fichier de qualité ?
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Qu'est-ce qu'un fichier de qualité ?

Par Laure Deschamps

Avant même de tester un fichier, il est possible d'en évaluer la qualité. Du moins sa qualité intrinsèque : la validité de ses adresses et la facilité de son [...]

Comment se repérer dans l'offre du marché ?
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Comment se repérer dans l'offre du marché ?

Par Laure Deschamps

Trouver la perle rare, le fichier qui correspond parfaitement à ses attentes relèverait du miracle en B to B ! Car les actions menées se doivent d'être [...]

Maîtriser la qualité : un jeu de Patience
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Maîtriser la qualité : un jeu de Patience

Par Laure Deschamps

La donnée client et prospect se domestique mal ! Pour enrichir une base ou mener une campagne de marketing opérationnel, l'achat ou la location de données [...]

ISA la pna joue son va-tout
Média

ISA la pna joue son va-tout

Par Muriel Jaouën

Sous le feu d'une salve de mesures sociales et environnementales, le marché des imprimés sans adresse se trouve contraint à des hausses de prix significatives. [...]

Musique en ligne : la bataille fait rage
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Musique en ligne : la bataille fait rage

Par Nathalie Carmeni

A l'heure où la problématique du piratage musical trouve enfin une réponse à travers les offres de téléchargement payant, les plates-formes musicales se livrent [...]

Fichiers 15 /25 ans : Internet change la donne ,par Stéphane Barthélémy, président de la commission Fichiers du SNCD et directeur d'Adress Company
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Fichiers 15 /25 ans : Internet change la donne ,par Stéphane Barthélémy, président de la commission Fichiers du SNCD et directeur d'Adress Company

Par Muriel Rozelier

Les 15-25 ans forment une cible assez large (7 millions de personnes) composée de lycéens, d'étudiants et de jeunes actifs. Ils n'ont pas encore d'enfants. En [...]

NFO se fond dans TNS
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NFO se fond dans TNS

Par Anika Michalowska

Avec un chiffre d'affaires total de 1 559 M$, le groupe TNS (NFO compris) est devenu le n°2 mondial des études et le n°1 de l'ad hoc. Zoom sur la nouvelle organisation.

Corine de Farme poursuit sa refondation
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Corine de Farme poursuit sa refondation

Par Rita Mazzoli

Après sa nouvelle marque pour hommes en 2003, la marque d'hygiène-beauté Corine de Farme s'attaque au marché des enfants. En misant sur la distinction des [...]

Biba tourne la page Excelsior
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Biba tourne la page Excelsior

Par Rita Mazzoli

Un an après le rachat du groupe Excelsior par Emap, le nouveau Biba arrive dans les kiosques avec une maquette totalement renouvelée. Et un objectif clair : [...]