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Fichiers : comment faire son marché
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Fichiers : comment faire son marché

Par Delphine Sauzay

L'annonceur a en gros trois possibilités pour se procurer des fichiers multinationaux : se tourner vers un producteur international de données (en B to B : [...]

American Express : une centralisation raisonnée
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Par Delphine Sauzay

Modèle de fonctionnement centralisé, American Express coordonne ses filiales européennes depuis son "hub" de Londres, épaulé par son agence, elle-même à réseau, [...]

Acheminement : à qui confier ses plis ?
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Par Delphine Sauzay

Aux côtés des Postes nationales coexistent un certain nombre d'opérateurs privés. A chaque entreprise de faire son marché en fonction des priorités qu'elle [...]

Le lancement européen selon Michelin
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Par Delphine Sauzay

Ou comment Michelin utilise le réseau de son agence pour le lancement de la gamme Energy ; une opération menée fin 99/début 2000 dans tous les pays d'Europe sur [...]

Ogilvy One : une organisation en 3D
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Le réseau Ogilvy propose trois niveaux de coordination à ses clients : la communication centralisée, la localisation centralisée et la décentralisation. Non [...]

Gare aux dissonances culturelles !
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Réaliser un mailing paneuropéen nécessite de connaître les "exceptions étrangères". Car ne croyez pas que nos voisins nous soient toujours si proches que cela en [...]

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