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Marketing viral, gare aux idées reçues
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Marketing viral, gare aux idées reçues

Par Linh Deguine

Considéré comme une formule miracle à ses débuts, le marketing viral a véhiculé de nombreuses idées fausses, dont voici les plus courues.

BMW fait son cinéma en ligne
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BMW fait son cinéma en ligne

Par Linh Deguine

Depuis leur apparition sur la Toile au cours du printemps 2001, les webfilms BMW n'en finissent plus de faire parler d'eux, sur Internet et ailleurs.

Qui sont les e-fluents ?
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Qui sont les e-fluents ?

Par Linh Deguine

Le cabinet américain Burson Marsteller a étudié de près cette population d'internautes, cible de toutes les tentations virales : les "e-fluents".

Un démarrage sur les chapeaux de roue
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Un démarrage sur les chapeaux de roue

Par Delphine Sauzay

Espiègle et futée, la nouvelle Mini a transmis ses gènes à son plan médias de prélancement orchestré sur un an, jusqu'à la sortie du véhicule en septembre 2001. Gros plan [...]

BMW opte pour la solution progiciel
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BMW opte pour la solution progiciel

Par William Ramarques

Après avoir confié pendant plusieurs années le traitement de ses adresses à un prestataire, le constructeur automobile a préféré se doter d'outils en interne afin de garder [...]

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Par Anne-Laure Gueit (Consodata)

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Par Brigitte Misse

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Par Yves Allard (Chronaxies)

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Par Eric Dhaussy (Sopres France)

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Par Louis Renaudin (Koba)

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Par Marc-Olivier Ricordel (Optima Direct)

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Par Philippe Cheval (BCA)

BMW Motos : un mailing pour un triple lancement
Média

BMW Motos : un mailing pour un triple lancement

Par LAURENCE VIELLE

A l'occasion du lancement en septembre dernier de trois nouveaux modèles de motos, BMW France et Tequila ont synthétisé les promesses produits en un seul message.

Comment BMW a charmé ses clients grâce au MD
Agences

Comment BMW a charmé ses clients grâce au MD

Par TANGUY LECLERC

Cela fait dix ans que BMW poursuit son idylle avec Tequila. Une fidélité qui lui a permis de construire une culture de marque forte dont elle tire aujourd'hui les bénéfices [...]