Data Science : l'art de prédire les évènements clés de son activité
Par Tanguy Le Nouvel, directeur Practice Data Science, Micropole
Si un projet de Data Science permet de faire des recommandations précises en temps réel et d'identifier les nouveaux leviers de croissance, il ne faut pas négliger [...]
Le chief data officer, incontournable pour relever le défi du big data
Par La rédaction
Une fonction émergente, mais déjà incontournable. Le Club des directeurs marketing et communication de l'IT s'est penché sur le profil et les missions du chief [...]
Réglementation européenne des données : plus de transparence
Par José Roda
Une nouvelle réglementation sur les données personnelles a été adoptée le 14 avril par le Parlement Européen, renforçant les droits des citoyens européens et leur [...]
Dans l’ère du digital, les directions marketing font face à un afflux d’informations liées aux nouveaux comportements des prospects. Ainsi, l’ajustement de la [...]
Les mobinautes attendent des marques une plus grande transparence quant à l'utilisation de leurs données personnelles. Un enjeu juridique, mais aussi marketing.
D'abord "open" avant d'être "big", la data est devenue en cinq ans la pépite des chercheurs d'or 2.0. Faute de technologie adaptée, chacun travaillait, au départ, [...]
Marketing digital: un domaine prioritaire encore sous-valorisé
Par Morgane Coquais
Si, dans les intentions, le digital s'affiche au coeur des stratégies marketing, dans les faits, il reste encore sous-valorisé. C'est ce qui ressort du deuxième [...]
Pub TV : quand le big data mesure l'efficacité sur les ventes
Par CHRISTINE MONFORT
TF1 Publicité et Ekimerics ont mesuré l'efficacité de la pub TV sur les ventes à partir du big data. Un euro net investi en télévision génère en moyenne 1,20 euro [...]
[Big Data 2016] La protection des données freine-t-elle l'essor des marques ?
Par Paul Monin
Les nombreuses législations encadrant l'utilisation des données sont-elles des obstacles à la croissance des entreprises en Europe ? Des experts ont exprimé leur [...]
[Tribune] Les tendances de la distribution en 2016
Par Christophe Kühner, Generix Group
Montée en puissance du storytelling, limites du big data... 2016 remet en question plusieurs tendances marketing pour les retailers, selon Christophe Kühner, VP [...]
Le salon Big Data 2016 met le marketing prédictif à l'honneur
Par Stéphanie Marius
Les 7 et 8 mars 2016, le salon Big Data rassemblera à Paris 127 exposants spécialisés dans l'analyse et la collecte de données. Keynotes, tables rondes et retours [...]
[Rencontre] Dominique Cardon : "Les algorithmes sont idiots !"
Par Laure Trehorel
Les algorithmes sont plein de promesses pour les marketers... Mais sont-ils réellement efficaces ? Éléments de réponses avec Dominique Cardon, sociologue au [...]
[Exclu] Favoriser l'engagement sur les réseaux sociaux
Par Morgane Coquais
Pour les retailers, le digital est un défi majeur. S'il est impératif de renforcer les synergies entre points de vente et Internet, il faut également garder le [...]
[NRF16] La digitalisation comme levier de fidélisation
Par Charlotte Marchalant
Comment fidéliser une clientèle avide d'instantanéité ? Comment rester pertinent à l'heure des disruptions en chaîne ? Pour Stephen Joyce, président et CEO de [...]
Qu'ont en commun l'astrophysique et le data marketing ? Les deux disciplines possèdent davantage de similitudes qu'il n'y paraît. Prise de hauteur avec Laura [...]
Avec plus de 50 contenus produits chaque heure sur le sujet en France, la data a sans conteste été un enjeu majeur de 2015. Mais quels aspects ont été traités ? [...]
Par Thibault Lagorce, directeur du consulting chez SOCIO Logiciels
Le rôle stratégique des données va être renforcé en 2016, grâce à l'arrivée de l'intelligence artificielle et de nouveaux outils de data visualisation.
"Sens dessus dessous" : tous les quinze jours, la spécialiste du langage Jeanne Bordeau analyse le sens et le poids (marketing) des mots. Aujourd'hui, elle [...]
[Tribune] Marketing : "L'expérimentation remplace la recherche de prévisions"
Par Michel Hébert, avec la rédaction
Prévoir le futur ? Une démarche quasi-impossible, prône Michel Hébert, président du cabinet No Logic Consulting, qui réagit à notre article "Marketing prédictif, [...]
Les 10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (19-23 octobre)
Par Stéphanie Marius
La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine: 6 outils pour identifier les hashtags populaires, Jurassic World [...]
Marketing digital : "L'abrogation du Safe Harbor est paradoxalement un cataclysme et un épiphénomène"
Par Floriane Salgues
L'annulation du "Safe Habor" pourrait avoir des conséquences sur les responsables marketing européens. Décryptage avec Marc Désenfant, directeur général d'Actito France.
Prévoir le futur, la nouvelle science des marketers (1/2)
Par Floriane Salgues
Sortir du court terme pour anticiper les comportements des consommateurs et proposer des offres sur mesure : bienvenue dans l'univers du marketing prédictif.
[Tribune] Laissez vos données raconter votre histoire
Par Bruno Schreiber, Emarsys
Les marketeurs sont sensibles à l'art du récit. Créer de belles histoires autour d'une marque séduit les clients et, in fine, génère un retour sur investissement. [...]
Retour du salon DMA "&then" 2015 Boston : data driven, anticipation, innovation, émotion
Par Didier Farge, président fondateur de Conexance
&Then : le nouvel axe résolument tourné vers l'anticipation a été servi par des keynotes de haut vol et un grand retour des agences et de l'inspiration : big data [...]
Face aux enjeux croissants liés à la data, EY renforce sa position de conseil en matière de données et de transformation digitale. Le cabinet annonce également la [...]
