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Achat média : pourquoi l'internaliser ?
Média

Achat média : pourquoi l'internaliser ?

Par Clément Fages

À l'occasion du One to One Digital Marketing de Biarritz, Rassem Belhouadjeb (Groupe La Poste) et Stéphanie Chaplain (Direct Energie) reviennent sur les enseignements à tirer [...]

CGV 2019 : TF1 Publicité se pose en "régie de transformation"
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CGV 2019 : TF1 Publicité se pose en "régie de transformation"

Par Thomas Loisel

Pour les conditions générales de vente 2019, la régie publicitaire du groupe TF1 met le cap sur de nouvelles offres : le CPM data 5 écrans, les Shoppers avec FranceTV et [...]

CGV 2019 : M6 renforce sa capacité de contextualisation grâce à l'IA
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CGV 2019 : M6 renforce sa capacité de contextualisation grâce à l'IA

Par Clément Fages

Toujours axée sur l'amélioration de la contextualisation, du ciblage et des capacités de production d'opérations spéciales, la stratégie de M6 Publicité pour ces CGV 2019 [...]

CGV 2019 : Canal+ Régie devient Canal+ Brand Solutions
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CGV 2019 : Canal+ Régie devient Canal+ Brand Solutions

Par Barbara Haddad

Un nouveau nom pour une nouvelle orientation au plus près des enjeux business des annonceurs et la sortie d'une offre innovante, CanalXchange, la première offre de Data Planning [...]

CGV 2019 : FranceTV Publicité promet efficacité et qualité
Média

CGV 2019 : FranceTV Publicité promet efficacité et qualité

Par Floriane Salgues

La régie publicitaire de France Télévisions a mis au programme de ses CGV 2019 l'efficacité, la qualité et l'innovation, et propose notamment à ses clients un nouvel indicateur [...]

Comment marketing et achats peuvent-ils bien collaborer?
Carrière

Comment marketing et achats peuvent-ils bien collaborer?

Par Eve Mennesson

Les relations entre les directions marketing et les achats ne sont pas toujours efficaces, ni même harmonieuses. Or, les deux services ont tout à gagner à collaborer. Le [...]

Objets connectés : les Français encore frileux
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Objets connectés : les Français encore frileux

Par Camille Lhost

Les objets connectés semblent encore avoir du mal à convaincre les Français. Principaux problèmes ? Le prix, l'obsolescence des technologies et la confidentialité des données. [...]

[BtoB] Marketers: 5 conseils pour séduire les acheteurs
Carrière

[BtoB] Marketers: 5 conseils pour séduire les acheteurs

Par Ève Mennesson

Le rôle des acheteurs devient de plus en plus central en BtoB. Plutôt que de contourner les services achats, élaborez un marketing ad hoc en cernant leurs priorités et en [...]

Du "Faire connaître" au "Faire acheter"
Média

Du "Faire connaître" au "Faire acheter"

Par Catherine Heurtebise

Le média est un accélérateur d'innovations. Kantar Worldpanel en donne les preuves. 8 campagnes TV sur 10 permettent de recruter plus. Et une campagne inno efficace, c'est [...]

GfK révèle cinq enseignements clés des parcours d'achat
Retail

GfK révèle cinq enseignements clés des parcours d'achat

Par Catherine Heurtebise

Comment s'y retrouver entre les "inconditionnels de la recherche on line" et les "adeptes de la recherche on line cautionnée par le off line" ? Comment trouver les points [...]

Quand l'internet mobile et les réseaux sociaux se mèlent de l'achat
Social media

Quand l'internet mobile et les réseaux sociaux se mèlent de l'achat

Par Dominique Fevre

Avant d'acheter, les membres des réseaux sociaux, font appel à leurs relations. La dernière étude de Performics montre aussi que les mobinautes utilisent leur smartphone [...]