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VivaTech 2019 : 10 solutions marketing innovantes à découvrir

Publié par Barbara Haddad le

La nouvelle édition du salon Viva Technology se déroule du 16 au 18 mai 2019. L'occasion de découvrir de nombreuses innovations produits, mais aussi de nouvelles solutions marketing, les start-up jouant alors de l'IA pour aller vers toujours plus de contextualisation et de personnalisation.

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Cenareo : des campagnes marketing météosensibles

Créée il y a six ans, la société gère aujourd'hui une flotte de 10 000 écrans en DOOH ou en magasins dans 32 pays. Elle permet aux régies publicitaires et aux retailers de gérer facilement le contenu diffusé sur leurs écrans. Pour aller plus loin, Cenareo présente sur le salon VivaTech 2019 une nouvelle proposition, celle de pouvoir contextualiser le contenu en fonction de la météo du lieu où se situe l'écran. "Nous avons développé cette nouvelle fonctionnalité de contextualisation pour offrir à nos clients la capacité de créer des campagnes de communication toujours plus impactantes", confirme David Keribin, CEO de Cenareo, citant également un chiffre de l'Institut Neuro-Insight : "Les campagnes en contexte sont 20% plus efficaces."

La mise en place de campagnes météosensibles permet ainsi aux marques de pouvoir lancer une campagne en fonction de la température mais, aussi, du temps qu'il fait : ensoleillé, pluvieux, etc.. On comprendra alors tout l'intérêt de pousser une campagne sur des glaces ou un café glacé si la température dépasse par exemple les 20°. "Cette fonctionnalité est aussi utilisée pour lancer des campagnes de prévention et de sensibilisation aux dangers sur la route, en cas de verglas par exemple", nous précise David Keribin, qui conclut : "L'association du météo-marketing et de l'affichage dynamique constitue un atout majeur dans la course à la différenciation notamment dans l'univers de la distribution et du retail où le météo-marketing est un sujet essentiel".

Passionnée de veille et d'innovation, je suis à l'affût des dernières initiatives menées par les marques et enseignes ainsi que les nouveaux leviers marketing [...]...

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Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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