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Rentrée 2021 : les livres à lire pour être au top !

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Après quelques jours de repos, la rentrée se profile déjà ! Les vacances sont l'occasion de réfléchir à comment nous souhaitons aborder ce 2nd semestre professionnel : quelle stratégie marketing adopter, comment développer de nouvelles compétences ou encore se lancer dans un nouveau projet ?

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MERCATOR, tout le marketing à l'ère du digital

C'est l'ouvrage de référence pour tous ceux qui débutent en marketing afin d'en découvrir une approche holistique : étude de marché, marketing-mix, relation client, data et segmentation client ou encore marketing BtoB et international.

Cette année, il s'agit de la 13ème édition

"Cette dernière édition fait une large place à la révolution data et digitale, accélérée par la pandémie de la Covid-19. Le marketing est de plus en plus technique dans sa mise en oeuvre. C'est pourquoi il est nécessaire d'être à la fois rigoureux et créatif dans sa stratégie. Plus les outils d'action sont nombreux, plus une bonne capacité d'analyse et une vision claire sont indispensables pour prendre les bonnes décisions", déclarent en couverture les auteurs.

L'enjeu de cet ouvrage est donc à la fois de poser les bases mais aussi de proposer un éclairage sur des problématiques marketing actuelles :

- comment digitaliser son offre de produit et services ?

- comment intégrer également le Design Thinking au développement produit ?

- ou encore, quelle stratégie omnicanale déployer ?

Voici un extrait :

"Les réseaux sociaux encouragent la coordination des discours spontanés de produits et de marques. En mettant en relation marques, influenceurs et acteurs d'une communauté, les réseaux sociaux encouragent la coproduction d'un contenu de marque issu d'un bouche-à-oreille généré en réseau".

- Auteurs : Arnaud de Baynast, Lendrevie et Julien Lévy

- Editions Dunod, 1040 pages - 55 €.

- En savoir plus : www.mercator.fr

Barbara Haddad

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