Rentrée 2020-2021 : les livres marketing et de développement professionnel à lire cet été

Publié par Barbara Haddad le

Et si vous profitiez de ces vacances pour vous inspirer et préparer la rentrée dans l'optique de vos prochaines campagnes marketing ou de votre nouveau job ? Voici les derniers ouvrages de marketing et de développement professionnel qui viennent de paraître.

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Stratégique - 12e édition

Cette nouvelle édition de Stratégique est l'adaptation française de la douzième édition d'Exploring Strategy, manuel de référence, qui a pour objectif d'aider à mieux comprendre et maîtriser les enjeux actuels, les concepts et les outils de la stratégie.

Il invite à une pensée critique, en exposant clairement les recherches et les pratiques de la stratégie, tant dans les entreprises que dans le secteur public ou les organisations à but non lucratif mais aussi en y ajoutant des encarts "Penser différemment", qui proposent une ouverture d'esprit et peut-être à contester les points de vue dominants.

Il comprend trois parties chronologiques : le diagnostic stratégique, les choix stratégiques et le déploiement stratégique.

Les principales nouveautés de cette édition concernent :
- la tendance éthique et responsable : les questions de développement durable, l'émergence des entreprises à mission,
- le digital : les spécificités des plateformes numériques, l'impact des réseaux sociaux
- et les démarches innovantes telles que la stratégie ouverte.

7 nouveaux cas sont détaillés dont : "Petrobras en eaux troubles", "Uber risque la sortie de route", "Facebook au travers des prismes", "Grandes manoeuvres dans l'optique", "Tencent passe la troisième".

Cet ouvrage s'accompagne d'un espace d'e-learning dédié : MyLab Stratégique et d'un site compagnon : www.strategique.biz.

Auteurs : Richard Whittington, Patrick Regnér, Duncan Angwin, Gerry Johnson, Kevan Scholes
Adapté par Frédéric Fréry, professeur de stratégie à l'ESCP et à CentraleSupélec (France)
- Éditions Pearsons
- 698 pages - 45 €.

Passionnée de veille et d'innovation, je suis à l'affût des dernières initiatives menées par les marques et enseignes ainsi que les nouveaux leviers marketing [...]...

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Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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