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Marketing de la famille : 10 attitudes à adopter pour une communication engagée auprès des parents

Publié par Barbara Haddad le

Moms & Marketing, l'événement dédié au marketing de la famille et porté par La Boîte Rose, s'est déroulé fin septembre. L'occasion pour les annonceurs et les start-up d'y découvrir des pistes de réflexion pour engager une communication plus responsable auprès des parents.

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© Audible L'audio parlé : profiter d'une nouvelle tendance de consommation

La révolution de l'audio parlé semble entamée, à en juger l'offre grandissante de livres audio et de podcasts en France. Selon Constanze Stypula, directrice d'Audible, le développement des smartphones, puis celui des enceintes et des montres connectées participe au boom de ce format, disponible en tous lieux et à tout moment. Audible rappelle que l'écoute de livres audio et podcasts est une expérience intime et réconfortante : 67 % des mères françaises pensent qu'elle contribue au développement de l'enfant, en représentant une bonne alternative aux écrans.

Le podcast natif (programme diffusé sur le web uniquement) connaît alors un formidable essor ces dernières années. Les programmes sont de plus en plus nombreux à être diffusés sur des plateformes diverses (Audible, Itunes, Soundcloud...) et attirent des millions d'auditeurs. Créés par des sociétés de productions ou des indépendants, ils deviennent alors une nouvelle opportunité pour les annonceurs, engageant une audience CSP+, intéressée et fidèle. Constanze Stypula précise tout de même : " Le tracking du succès des annonces intégrées dans les podcasts est difficile. Bien qu'il s'agisse d'un média 100 % digital, il n'y a pas encore de solution efficace permettant de mesurer les conversions ".

Passionnée de veille et d'innovation, je suis à l'affût des dernières initiatives menées par les marques et enseignes ainsi que les nouveaux leviers marketing [...]...

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