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Les 10 idées marketing de la semaine (30 septembre - 4 octobre)

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Au menu des 10 idées cette semaine: Patagonia lance le Happn des écologistes, Diesel et Coca détournent le logo recyclage pour promouvoir des vêtements en plastique recyclé, Kantar nuance l'efficacité des campagnes primées à Cannes et LinkedIn ajoute des outils pour affiner le ciblage des campagnes.

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Seulement 1/4 des campagnes primées à Cannes sont efficaces selon Kantar

Selon les données de l'outil Link Now, une solution de pré-test des campagnes développée par Kantar, seulement 25% des campagnes qui ont remporté un Cannes Lions cette année sont attribuées au bon annonceur. Pire, les vainqueurs cette année ont été jugés deux fois moins efficaces pour la construction de l'image des marques primées sur le long terme que les campagnes qui avaient gagné il y a cinq ans ! Pour Marketing Dive, cela s'explique par une baisse du nombre de campagnes de branding, mais aussi par une utilisation moins poussée de l'humour, qui, en générant une réponse émotionnelle positive, facilite la mémorisation d'une campagne.

À lire sur MarkertingDive.com

La rédaction

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