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Les 10 idées marketing de la semaine (31 août - 4 septembre)

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Au menu des 10 idées de la semaine : Joe Biden envahit Animal Crossing pour sa campagne présidentielle, Chobani fait des stories interactives pour promouvoir sa nouvelle gamme, Ben & Jerry's dévoile une série de podcasts sur le racisme, Selena Gomez se met aux glaces... et d'autres encore !

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Uber surfe sur BLM et ose détourner le slogan Delete Uber

Jusqu'à présent, le hashtag "Delete Uber", né en 2017, avait poussé des centaines de milliers d'utilisateurs de l'application de VTC à quitter le service pour protester, au choix selon les années, contre les conditions de travail des chauffeurs, les accusations d'aggressions sexuelles au sein de l'entreprise, l'inaction face aux mesures les plus polémiques de Trump... Alors quand l'entreprise reprend ce mot d'ordre à son profit à l'occasion du 57ème anniversaire de la marche sur Washington, qui avait donné lieu au célèbre "I have a dream" de Martin Luther King, il y a de quoi être surpris. L'entreprise essaye ainsi de se refaire une virginité en surfant sur le mouvement Black Lives Matter et en appelant les racistes ou ceux qui les tolèrent à supprimer l'application. En prime, Uber offre aux manifestants un accès au guide de l'ACLU leur rappelant leur droit. Une campagne osée mais plutôt bien menée, qui rappelle les derniers engagements de l'entreprise, qui a débloqué 10 millions de dollars pour soutenir les business possédés par des Afro-Américains, en plus des frais de livraison offerts.

À lire sur Adage.com


La rédaction

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