Les 10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (06-10 juillet)
La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine : la fusion rêvée de GoPro et Red Bull en média et les enjeux de la vidéo en ligne.
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Au sommaire cette semaine :
1. Les nouveaux enjeux de la diffusion de la vidéo en ligne
2. Pourquoi GoPro et Red Bull devraient fusionner et devenir un média
3. Les coulisses du buzz Michel & Augustin et Starbucks
4. Retour sur la conférence USI 2015
5. Les émoticônes, nouveau vocabulaire des marques
6. Comment les beacons vont apporter des milliards aux retailers américains
7. Twitter fête les anniversaires pour mieux collecter la data
8. Comment utiliser les statistiques de Twitter pour définir votre audience cible
9. Stella Artois vole avec le faucon mascotte de Wimbledon
10. Volvo Trucks dévoile le clip final de l'opération "Reality Road"
Les nouveaux enjeux de la diffusion de la vidéo en ligne
Le Hub Institute a interviewé Jérôme Renoux, Regional sales director Europe du sud chez Akamai Technologies, au sujet de la diffusion de la vidéo en ligne pour les marques et les annonceurs. Pour lui, l'émergence de la vidéo répond à une demande bien précise (87% des internautes américains regardent des vidéos en ligne). De plus, la qualité de diffusion est un réel enjeu pour les marques, qui doivent proposer sur le Web une expérience visuelle de qualité égale à la télévision. Enfin, la vidéo en ligne permet de laisser libre court à la créativité, et ouvre de nouvelles opportunités commerciales.
A lire sur le site du Hub Institute
Pourquoi GoPro et Red Bull devraient fusionner et devenir un média
Pour Tech Crunch, GoPro et Red Bull, qui possèdent déjà en interne de grosses équipes de vidéo et utilisent les films de sports extrêmes pour augmenter leur notoriété, sont complémentaires, et devraient fusionner pour devenir un média à part entière, afin de produire des films plutôt que des courtes vidéos dont la seule monétisation reste la publicité YouTube. Et le site de faire la comparaison avec Pixar, qui construisait des ordinateurs dans les années 80, avant de connaître le succès que l'on sait dans les courts-métrage d'animation.
A lire sur Tech Crunch
Les coulisses du buzz Michel & Augustin et Starbucks
Le site La Réclame a interviewé Charlotte Cochaud, brand content manager vidéo pour Michel & Augustin, qui a rencontré le PDG de Starbucks à Seattle lors d'une aventure qui a fait le buzz sur le Web (et dont nous avons parlé ici). Les 9 vidéos publiées sur YouTube ont généré plus d'1,5 million de vues (de plus de 30 secondes). Le hashtag #AllezHowardUnCafé a été utilisé plus de 2.800 fois, tandis que la page Facebook a gagné 10.000 nouveaux fans. Surtout, les produits de la marque sont actuellement vendus dans 25 Starbucks à New York et 10 à Paris, en test jusqu'à la fin de l'été.
A lire sur La Réclame
Retour sur la conférence USI 2015
La semaine dernière s'est déroulée à Paris la conférence USI (Unexpected Sources of Inspiration), "le rendez-vous des geeks et des boss", organisée par OCTO Technology. Pendant 2 jours, une trentaine de speakers ont apporté leur vision du digital et de son impact sur la société. Au menu de l'édition 2015 : la capacité des robots à apprendre et s'adapter, les organisations exponentielles (ExOs), l'ordinateur selon Peter Norvig, référence mondiale du big data et du machine learning. Le résumé de USI 215 est à découvrir ci-dessous en vidéo :
A lire sur le site de l'événement
Les émoticônes, nouveau vocabulaire des marques
Nous en avons déjà parlé dans cette rubrique : les marques s'emparent de plus en plus du langage imagé des émoticônes pour communiquer. Sur son hub, La Poste a compilé plusieurs exemples de campagnes de marques utilisant ce langage, du communiqué de presse Chevrolet aux applications mobiles, en passant par TacoBell qui lance une pétition pour créer un nouvel émoticône pour représenter son produit phare, ou la WWF qui utilise les émoticônes comme promesses de dons.
A lire sur le Hub de La Poste
Comment les beacons vont apporter des milliards aux retailers américains
Dans un récent rapport, Business Insider s'est penché sur l'avenir du beacon chez les retailers américains. Ces balises, qui communiquent en Bluetooth en magasin avec une application mobile, vont directement influencer plus de 4 millions de dollars de ventes chez les top marchands américains (qui représentent 1% du total des retailers américains). Un montant qui devrait être multiplié par 10 en 2016, d'après le site.
A lire sur Business Insider
Twitter fête les anniversaires pour mieux collecter la data
Lundi, Twitter a lancé une nouvelle fonctionnalité : la possibilité d'indiquer son anniversaire dans son profil, et voir s'envoler des ballons multicolores sur son écran le jour J. Mais derrière ce gadget se cache une réelle volonté pour le réseau social de récupérer de la data, afin de proposer aux annonceurs des campagnes marketing encore plus ciblées. Sur ce terrain, Twitter est en retard sur Facebook, et pourrait proposer de nouvelles fonctionnalités de ce type dans le futur.
A lire sur Marketing Land
Comment utiliser les statistiques de Twitter pour définir votre audience cible
Sur son blog, SocialBro a listé 3 moyens d'utiliser les statistiques de votre compte Twitter pour mieux définir votre audience et mieux cibler vos campagnes marketing. Il faut ainsi proposer le bon contenu au bon moment, grâce aux statistiques Twitter qui permettent de mesurer l'efficacité de son contenu, et de construire des relations avec les ambassadeurs de la marque et les influenceurs. Elles aident également à mieux comprendre l'audience des concurrents, ainsi qu'à mieux savoir qui se cache derrière les interactions sur vos tweets, autrement dit les favoris, les mentions et les retweets.
A lire sur le blog de Social Bro
Stella Artois vole avec le faucon mascotte de Wimbledon
La marque de bière a eu l'idée d'utiliser Rufus, célèbre faucon mascotte du tournoi de tennis de Wimbledon chargé de faire le ménage dans le ciel, pour proposer aux spectateurs de vivre l'événement à travers ses yeux. Via un site dédié, les internautes peuvent voler au-dessus du tournoi, ou vivre l'expérience en 360 degrés sur leur smartphone grâce à la technologie Cardboard de Google.
A lire sur Creapills
Volvo Trucks dévoile le clip final de l'opération "Reality Road"
Nous avions parlé il y a un mois de l'opération "Reality Road" de Volvo Trucks, une web-série qui suit les aventures de la chanteuse Mapei, embarquée à bord d'un camion Volvo pour tourner le clip de sa nouvelle chanson en une semaine sur les routes d'Europe. Le clip vient de sortir et, non content de proposer une musique sympathique, il conclue une belle opération de brand content, en montrant les produits de la marque tout en respectant la promesse de départ : réaliser un clip musical. Bonne écoute :-)
A lire sur Nuwave Marketing
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