Les 10 idées marketing (4-8 juillet)
Publié par Stéphanie Marius le
La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations percutantes. Au menu cette semaine: une chaîne de fast-food incite ses clients à changer de nom, Orangina secoue ses packagings et un affichage monumental sur la Grande muraille de Chine.
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La marque du groupe Orangina-Schweppes a réussi à faire adopter le geste de secouer les bouteilles d'Orangina, via le slogan "Sinon la pulpe, elle reste en bas". Mais le réflexe n'était pas encore ancré chez les consommateurs pour les canettes, puisque la pulpe n'est pas visible. Ainsi, la marque a créé, en partenariat avec l'agence BETC, des canettes dont l'ouverture se situe en bas. Ainsi, les consommateurs sont contraints de les retourner pour les ouvrir. Une campagne de nudge marketing ingénieuse, qui contribue à associer le geste à l'image de la boisson gazeuse.
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