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Les 10 idées marketing de l'été

Publié par Clément Fages le

Au menu des idées marketing cette semaine : du concert virtuel d'Ariana Grande au NFT Coca-Cola, en passant par les initiatives de Pespi et Bacardi donnant de la visibilité aux entrepreneurs afro-américains... voici les actualités et tendances marketing qui ont marqué l'été 2021.

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Pourquoi TikTok intéresse les marketeurs BtoB ?

"Il y a une règle qui dit qu'une marque BtoC divertit, alors qu'une marque BtoB éduque", indique à Adage Lauren Silverman, directrice de la stratégie de Doremus l'agence btob d'Omnicom, qui constate qu'avec TikTok, les marques BtoB arrivent à éduquer grâce au divertissement. Pour cela, elles ciblent tout particulièrement les influenceurs de la plateforme qui, via cette activité prolifique, sont des entrepreneurs en puissance. C'est notamment la stratégie déployée par le logiciel de comptabilité et de facturation QuickBooks, qui s'associe autant à des stars comme Jessica Alba qu'à des influenceurs ayant lancé leur business, ou des entrepreneurs influents. Avec seulement 200 followers sur son compte, l'entreprise SaaS génère des millions de vues sur les hashtags #quickbooks et #QuickBooksVictoryPose. D'autres entreprises profitent du développement d'influenceurs purement BtoB qui, après avoir développé leur notoriété sur LinkedIn, s'aventurent sur d'autres réseaux, quand certaines mettent simplement en scène leurs produits. C'est notamment le cas d'Adobe qui cible des micro-communautés de créateurs en s'associant à des artistes pour transformer leur TikTok en véritables tutoriels dédiés à la suite Adobe. Suivie par 190 000 personnes, l'entreprise génère plus de 570 millions de vues sur le hashtag #adobe.

À lire sur Adage.com


Journaliste tout terrain, je couvre tous les aspects du marketing et plus particulièrement les stratégies des marques. J’aime aussi l’Histoire. Suivez-moi [...]...

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