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Lego, Pantone, Uniqlo... Les 10 idées marketing de la semaine (06-10 décembre 2021)

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Au menu des 10 idées cette semaine : Lego dévoile une gamme de meubles, Uniqlo abandonne le papier cadeau, Pantone et Ubisoft innovent sur la blockchain Tezos, Ralph Lauren se lance sur Roblox, Heineken paye sa tournée pour Noël et les marques allemandes appellent à la vaccination !

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Avec Quartz, Ubisoft devient le premier éditeur de jeux classiques sur la blockchain

Prenant à contre-pied les éditeurs de jeux vidéo concurrents qui voient d'un mauvais oeil le développement d'un marché de l'occasion pour les skins et autres objets virtuels lucratifs utilisables dans leurs jeux, le Français Ubisoft devient le premier éditeur mainstream à se lancer sur la blockchain. Quartz est une plateforme sur laquelle les joueurs pourront acheter et échanger des objets numériques uniques, certifiés sur la blockchain Tezos sous la forme de NFT. Après une première collection NFT pour les Lapins Crétins, puis un partenariat avec le jeu de fantasy football Sorare, Ubisoft poursuit ainsi ses expérimentations à son rythme : ce jeudi, seulement trois NFT seront accessibles sur la plateforme. Pour éviter la spéculation, les acquéreurs devront avoir joué un certain nombre d'heures au jeu Tom Clancy's Ghost Recon Breakpoint, mais pourront ensuite revendre leur NFT sur des plateformes tierces. Un moyen pour Ubisoft de préparer l'avenir, alors que les NFT vont se généraliser dans les metaverses, et d'opérer un pivot vers les jeux "play-to-earn", qui fleurissent dans l'univers blockchain et dont le principe est de gagner des tokens revendables en jouant. De quoi également faire craindre à certains joueurs une inflation des prix des jeux, alors qu'il faut souvent acquérir ces tokens pour commencer à jouer.

À lire sur LesNumériques.com

La rédaction

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