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Marketing ciblé : la Corée du Sud séduit les célibataires

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Pas facile d'être seul dans un pays où les valeurs de la famille dominent la vie sociale. En Corée du Sud, les marques volent au secours des solos et les initiatives se multiplient.

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Manger avec sa télé

En Corée, manger est une activité conviviale et sociale. D'ailleurs, le terme "famille" en coréen signifie aussi "ceux qui mangent ensemble". Pour soulager la solitude des autres, moyennant finance, une jeune blogueuse, Park Seo-Yeon, devenue célèbre, a créé une web TV payante qui diffuse en temps réel, trois heures chaque jour, les images de ses repas, en chuchotant comme si elle était à côté de vous. Elle affirme avoir gagné 1 000 dollars en un seul repas, selon l'agence Reuters. Il existe environ 3 500 émissions semblables en Corée, dont certaines sont commanditées par des restaurants.

Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

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