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Marketing ciblé : la Corée du Sud séduit les célibataires

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Pas facile d'être seul dans un pays où les valeurs de la famille dominent la vie sociale. En Corée du Sud, les marques volent au secours des solos et les initiatives se multiplient.

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La Bataille des célibataires

Pas question de rester seul la veille de Noël ! Quand, en 2013, Justin Chanwook Jang a demandé "Que prévoyez-vous pour Noël ?" sur Facebook, 36 000 personnes se sont dites prêts à participer à sa "Bataille des célibataires". Le principe : venir dans un parc de Séoul, vêtu de rouge pour les femmes et de blanc pour les hommes, se faire face jusqu'au moment précis où les participants pourront se précipiter vers le partenaire de leur choix, et lui saisir la main. Le succès fut tel que certaines entreprises ont donné un jour de congé à leurs employés célibataires pour qu'ils puissent y participer.

Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

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