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Le luxe s'approprie le Web social

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Les coulisses d'un défilé diffusées sur Snapchat, un casting réalisé sur Instagram: les marques de luxe investissent les réseaux sociaux, qui deviennent vecteurs d'image et de vente.

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Karl Lagarfeld: un essayage partagé sur les réseaux sociaux

Le flagship Karl Lagerfeld, à Londres, surfe sur la tendance des "selfies". Le magasin invite ses clients à se photographier dans les cabines d'essayage, munis de vêtements et d'accessoires de la marque. Grâce à des iPad - équipés de filtres photo inspirés du maître lui-même - installés sur les miroirs des cabines, les modeurs n'ont plus qu'à sourire et partager leurs selfies "made in Karl Lagerfeld" par mail et sur les réseaux sociaux.


Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

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