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Le luxe s'approprie le Web social

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Les coulisses d'un défilé diffusées sur Snapchat, un casting réalisé sur Instagram: les marques de luxe investissent les réseaux sociaux, qui deviennent vecteurs d'image et de vente.

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Un catalogue produits sur Pinterest


À l'occasion du Salon mondial de l'horlogerie, Versace s'est servi du réseau social Pinterest pour présenter sa collection de montres en avant-première. 37 modèles y ont été dévoilés et "épinglés" plus de 1 000 fois par les utilisateurs. L'intérêt est évident : tester des modèles et connaître l'avis d'amateurs de montres abonnés à Pinterest. Ainsi, la Vanity Watch verte et la DV One Cruise de couleur rose, après avoir reçu d'excellents scores sur le réseau social, sont devenues les produits les plus emblématiques de la nouvelle collection, et ont été reprises lors des campagnes de communication.


Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

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