Les 10 tendances social media de 2018
Kantar Media dévoile les 10 tendances qui feront, en 2018, le social media. La déferlante de l'IA, la généralisation des réalités altérées ou l'immersion des GAFA en télévision en font partie avec un contenu qui restera ROI.
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Parce que les réseaux sociaux ont besoin, pour optimiser les campagnes publicitaires qu'ils déploient, d'engagement. D'où leur appétit pour le format vidéo. Ainsi, souligne Kantar Media, "la forte croissance du live-streaming chinois a fait l'objet d'investissements de toutes sortes par les géants de la Tech Tencent, Alibaba et Baidu. L'objectif principal : utiliser le streaming pour booster des services existants dans l'ecommerce, les réseaux sociaux et le jeu." Idem pour Facebook qui passera au "tout vidéo" ou "video-only" dans 5 ans.
Autre format gagnant: l'audio. D'où le lancement de "Facebook Live Audio" ("Facebook Live" sans image) et le succès de Zello (six millions de nouveaux utilisateurs en une semaine), qui permet de parler et écouter chacun à son tour, sans oublier le développement des podcasts (Media Frontline avec "The Frontline Dispatch").
