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Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias

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De la vidéo -verticale, en live et/ou en 360°-, au GIF animé en passant par les filtres personnalisés, le gaming ou bien encore le "responsive", voici huit exemples étrangers inspirants d'annonceurs qui savent jouer des nouveaux formats médias, issus en majeure partie des plateformes sociales.

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En Russie, Adidas teste le format "live video"

Autre tendance lourde et connexe sur le terrain des nouveaux formats médias: le live vidéo, popularisé par Periscope, Facebook Live, ainsi que les Live Stories de Snapchat ou d'Instagram. Faire d'un simple lancement produit un événement populaire. C'est le pari que se sont lancés Adidas et son agence Friends Moscow en novembre dernier à l'occasion du nouveau modèle de basket NMD. Adidas a diffusé en live streaming pendant 263 heures son nouveau modèle éparpillé dans différents endroits de la capitale russe. Le défi lancé aux fans de la marque? Retrouver les 82 paires cachées dont le live dévoilait les décors filmés en arrière-plan. Bilan de cette immense chasse aux trésors en temps réel de 10 jours qui avait pour but de mettre la Toile moscovite en effervescence : plus de 500 000 vues, un temps de 5 minutes sur la page passé par internaute et 43 000 commentaires.


Maud Vincent

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