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Les marques (aussi) font leur rentrée ! Le top des campagnes marketing 2021

Publié par Barbara Haddad le

A l'occasion de la rentrée scolaire, certaines marques en profitent pour montrer ou rappeler leur soutien aux familles : quelles sont les initiatives engagées en ce début du mois de septembre ?

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Rentrée des classes 2021 : les chiffres clés

Quel budget ?

- 40% des parents ont un budget rentrée inférieur à 100 € (1).

- 90% des parents sont plus attentifs cette année aux prix des produits liés à la rentrée des classes : fournitures scolaires et vêtements notamment (1).

- Le prix est le critère n°1 au moment d'acheter les fournitures scolaires (2).

- Une majorité achète principalement les fournitures en supermarché (63%) (2).

- Au 1er août 2021, les prix des fournitures scolaires baissent de -3,4% en GSA (3).

Quels sont les produits phares ?

- Ce sont les vêtements, les fournitures scolaires et les jeux d'éveils et jouets qui arrivent en tête, suivis des vêtements de nuit et des consommables (couches ...) (1).

- Les licences qui attirent pour cette rentrée sont : Pat'Patrouille, LEGO, la Reine des Neiges, Disney et Cars (1).

- 86% des parents affirment privilégier les marques de distributeurs pour l'achat de fournitures scolaires (2).


La seconde main : une possibilité pour la rentrée ?

- 7 parents sur 10 déclarent avoir déjà acheté des articles d'occasion pour la rentrée scolaire (1).

- D'une année sur l'autre, plus de 6 personnes sur 10 ont tendance à réutiliser un maximum de fournitures de l'année précédente (61%) (2).

Sources :

(1) Etude Beebs
(2) Etude YouGov
(3) Etude GfK

Passionnée de veille et d'innovation, je suis à l'affût des dernières initiatives menées par les marques et enseignes ainsi que les nouveaux leviers marketing [...]...

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