Les marques (aussi) font leur rentrée ! Le top des campagnes marketing 2021
A l'occasion de la rentrée scolaire, certaines marques en profitent pour montrer ou rappeler leur soutien aux familles : quelles sont les initiatives engagées en ce début du mois de septembre ?
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Rentrée des classes 2021 : les chiffres clés
Quel budget ?
- 40% des parents ont un budget rentrée inférieur à 100 € (1).
- 90% des parents sont plus attentifs cette année aux prix des produits liés à la rentrée des classes : fournitures scolaires et vêtements notamment (1).
- Le prix est le critère n°1 au moment d'acheter les fournitures scolaires (2).
- Une majorité achète principalement les fournitures en supermarché (63%) (2).
- Au 1er août 2021, les prix des fournitures scolaires baissent de -3,4% en GSA (3).
Quels sont les produits phares ?
- Ce sont les vêtements, les fournitures scolaires et les jeux d'éveils et jouets qui arrivent en tête, suivis des vêtements de nuit et des consommables (couches ...) (1).
- Les licences qui attirent pour cette rentrée sont : Pat'Patrouille, LEGO, la Reine des Neiges, Disney et Cars (1).
- 86% des parents affirment privilégier les marques de distributeurs pour l'achat de fournitures scolaires (2).
La seconde main : une possibilité pour la rentrée ?
- 7 parents sur 10 déclarent avoir déjà acheté des articles d'occasion pour la rentrée scolaire (1).
- D'une année sur l'autre, plus de 6 personnes sur 10 ont tendance à réutiliser un maximum de fournitures de l'année précédente (61%) (2).
Sources :
(1) Etude Beebs
(2) Etude YouGov
(3) Etude GfK
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