Yaos relance sa quête d'excellence en misant sur le grand spectacle

Il s'agit d'un retour en force sur les écrans pour la marque de yaourt à la grecque. Le film met en effet en scène une exploratrice intrépide, évoluant sur une passerelle suspendue au-dessus d'un précipice, à la recherche d'un temple grec mythique. Après avoir bravé le danger et sauvé une mystérieuse cuillère dorée, elle découvre le trésor ultime : un orbe doré renfermant le fameux yaourt Yaos. La séquence se conclut sur un moment de dégustation empreint de délicatesse, soulignant la fraîcheur et l'onctuosité du produit.

Cette approche narrative, inspirée des blockbusters hollywoodiens, vise à séduire une cible exigeante, en quête d'expériences et de qualité, même dans le choix d'un simple yaourt. Il s'agit de balayer les codes de la catégorie pour positionner Yaos comme une marque premium, capable de susciter l'émotion et l'aspiration.

Une collaboration créative

Le retour de Yaos sur le devant de la scène suit donc une stratégie de montée en gamme et de différenciation sur le marché ultra-concurrentiel des produits laitiers. La coentreprise Lactalis-Nestlé, qui réunit deux géants du secteur, mise sur l'innovation et la force de la marque pour se démarquer face à des acteurs historiques comme Danone ou Yoplait.

Le segment du yaourt à la grecque connaît en effet une croissance soutenue depuis plusieurs années, porté par la recherche de naturalité, de texture et de goût authentique chez les consommateurs. Selon une étude de Nielsen, le marché français du yaourt à la grecque a progressé de 8 % en valeur en 2024, confirmant l'appétence des foyers pour ce type de produits.

La campagne, intitulée "La Quête", s'appuie sur la ligne créative d'Ogilvy Paris, qui revendique une "créativité sans frontières" au service des marques. L'agence, filiale du groupe WPP, mobilise pour l'occasion une équipe pluridisciplinaire, mêlant direction artistique, stratégie, production et post-production. Ogilvy Paris, qui accompagne également des marques comme Coca-Cola, Ikea ou Michelin, revendique une expertise reconnue en matière de storytelling et de création de valeur pour ses clients.

Une campagne omnicanale pour maximiser l'impact

La nouvelle campagne Yaos sera déployée à la fois en télévision et sur les plateformes digitales, avec une forte dimension visuelle et émotionnelle. Ce choix s'inscrit dans une tendance de fond du secteur, où la frontière entre publicité et divertissement tend à s'estomper, pour mieux capter l'attention d'un public sollicité de toutes parts.