Beyoncé booste les ventes de Levi's avant ses concerts à Paris

La tournée "Cowboy Carter Tour" de Beyoncé n'est pas sans conséquence sur les ventes de jeans. En effet, alors que la date du 19 juin 2025 se profile, les ventes de Levi's en France auraient explosé. Le phénomène n'est pourtant pas nouveau : les tournées des grandes stars mondiales ne se limitent plus à leur impact culturel, mais deviennent également de véritables catalyseurs économiques. À l'approche de ses concerts parisiens prévus en juin au Stade de France, Beyoncé provoque déjà un "séisme" commercial dans le secteur du prêt-à-porter. Selon des données récentes de JD Sports, les recherches pour "Levi's femme" ont bondi de 280 % en France au cours du mois dernier.

Cette vague d'enthousiasme pour la marque emblématique du denim n'est pas fortuite. La sortie de l'album "Cowboy Carter" de la superstar américaine, récompensé aux Grammy Awards et qui inclut notamment le titre "Levii's Jeans", y est pour beaucoup. La chanteuse a également participé à une réinterprétation moderne de la publicité classique de Levi's de 1985, renforçant encore l'association entre son image et celle de la marque.

Un phénomène qui dépasse le cadre musical

D'après les données communiquées par JD Sports, les recherches du terme "Levi's" ont augmenté de 250 % sur leur plateforme en ligne française, tandis que les requêtes pour "Levi's jeans" ont progressé de 78 %. Ces chiffres illustrent l'influence exercée par les artistes sur les tendances de consommation.

Ce succès commercial s'explique également par le rôle central joué par les plateformes sociales, TikTok en tête. Les fans français partagent massivement leurs tenues "Cowboy Carter" inspirées, avec une prédominance du "total denim look". Un phénomène similaire avait été observé lors de la tournée "The Eras Tour" de Taylor Swift, qui avait vu exploser les ventes de robes à franges et de bodys pailletés. L'anticipation vestimentaire est devenue une partie intégrante de l'expérience des concerts de grande envergure.

Un impact économique qui dépasse la simple mode

Selon une étude de l'institut Retail Analytics publiée en mars 2025, les tournées des mégastars génèrent un impact économique qui s'étend bien au-delà de la billetterie. Les dépenses moyennes en vêtements et accessoires liés à l'événement atteignent 175 € par spectateur, sans compter les achats de produits dérivés officiels.

Pour Levi's, cette association avec Beyoncé représente une aubaine marketing, d'autant plus précieuse que la marque cherche à rajeunir son image. D'après les données du cabinet d'analyse financière BloombergNEF, Levi Strauss & Co a connu une progression de 12 % de son action depuis l'annonce des dates de la tournée mondiale de la chanteuse.

Les trois concerts parisiens, prévus du 19 au 21 juin 2025, devraient encore amplifier le phénomène. JD Sports anticipe une nouvelle hausse des ventes dans les semaines précédant l'événement, ciblant particulièrement trois produits phares : le T-shirt Lemon Boyfriend (35 €), le Short Mom Taille Haute (55 €) et le Jean Baggy 94 (70 €).