Decathlon défend un sport accessible avec sa nouvelle campagne

Encore une fois, Decathlon clame pour un sport accessible à tous. La nouvelle campagne se déploie à travers trois films publicitaires dédiés à la natation, au football et au fitness, accompagnés de cinq visuels. Cette stratégie de communication privilégie l'émotion plutôt que la simple mise en avant produit, en illustrant comment l'équipement sportif peut transformer des moments de vie ordinaires en expériences extraordinaires.

L'approche créative développée par BETC s'articule autour de récits universels : une raquette de tennis de table qui développe l'estime de soi d'un enfant, des chaussures de randonnée qui redonnent vigueur à un septuagénaire, ou encore un VTT symbolisant la liberté adolescente. Cette narration émotionnelle vise à dépasser la simple transaction commerciale pour créer un lien affectif avec les consommateurs.

Un positionnement stratégique sur l'accessibilité

Nicolas Mignot, directeur de la communication externe chez Decathlon France, explique cette démarche : "À travers le sport, nous sommes persuadés que Decathlon a un vrai rôle à jouer dans la construction de chacun. Ce rôle nous engage à ce que le prix ne soit pas une barrière". Cette philosophie suit en fait la mission historique de l'entreprise, qui depuis 1976 développe des produits innovants et durables pour tous les niveaux de pratique sportive.

La stratégie tarifaire de Decathlon repose sur une optimisation du rapport qualité prix, permettant de toucher un public large, des débutants aux athlètes confirmés. Cette démocratisation du sport constitue un avantage concurrentiel important sur un marché où l'équipement sportif peut représenter un frein à la pratique.

Un déploiement média orchestré par Havas Media

Le plan média, conçu par Havas Media, prévoit une diffusion télévisuelle et vidéo à partir du 13 juin, avec des formats de 29 et 20 secondes. La campagne d'affichage suivra dès le 18 juin sur l'ensemble du territoire français, garantissant une couverture nationale optimale. Mehdi Benali, directeur général de BETC, souligne l'enjeu de cette collaboration :"Comment ne pas être fier de porter le message du sport accessible à toutes et tous ? Notre mission, c'était de montrer à quel point ces prix abordables sont à la source de grandes valeurs et de grands moments déterminants dans nos vies. Avec ses produits de qualité et aux prix justes, Decathlon a un rôle absolument unique dans le sport".