Burger King et Ninho : le marketing s'invite sur la tête des équipiers

Le géant du fast-food, Burger King, mise sur une collaboration avec le rappeur français Ninho, pour renforcer son image auprès d'une clientèle jeune et urbaine. Cette opération s'inscrit dans une tendance de fond observée chez les grandes enseignes de restauration rapide : la nécessité de se connecter à la culture urbaine et aux codes de la génération Z. Ninho, de son vrai nom William Nzobazola, est l'un des artistes les plus écoutés en France, avec plus de 6 millions d'albums vendus et plus de 5 milliards de streams sur les plateformes musicales.

D'après les données de SNEP (Syndicat National de l'Édition Phonographique), Ninho figure systématiquement parmi les artistes les plus écoutés en France depuis 2018. Un capital sympathie et une popularité que Burger King a souhaité exploiter pour renforcer son image de marque.

WelcomeFamily, le fabricant français derrière l'opération

Pour concrétiser cette collaboration, Burger King a fait appel à WelcomeFamily, une PME française spécialisée dans les produits d'accueil et les équipements pour enfants qui se diversifie de plus en plus vers le marketing opérationnel. Fondée en 2011, l'entreprise s'est imposée dans son secteur avec un chiffre d'affaires de 9,3 millions d'euros en 2023, en forte progression par rapport aux 5 millions réalisés en 2021.

"Créer des objets qui font la différence, c'est ce qu'on fait tous les jours. Cette casquette, ce n'est pas juste un accessoire : c'est un signe d'équipe, un clin d'oeil à la culture d'aujourd'hui mais aussi un objet pensé pour le terrain", souligne Frédéric Martz, co-fondateur de WelcomeFamily.

Des retombées commerciales attendues

Pour maximiser l'impact de cette collaboration, Burger King a organisé un jeu-concours quelques jours avant le lancement officiel, avec à la clé une place pour le concert de Ninho au Stade de France et une distribution anticipée des casquettes aux participants.

Cette opération s'inscrit dans la stratégie plus large de Burger King qui multiplie les initiatives marketing originales pour se démarquer de son concurrent direct, McDonald's. Selon l'étude "Food Service Vision 2025", les enseignes de restauration rapide investissent désormais entre 7 % et 10 % de leur chiffre d'affaires dans le marketing, contre 5 % il y a encore cinq ans.

Le marketing expérientiel, qui vise à créer des expériences mémorables pour les consommateurs, est devenu un levier stratégique pour ces marques. D'après l'institut Kantar, les consommateurs exposés à ce type d'opération développent un sentiment d'appartenance à la marque 2,4 fois supérieur aux consommateurs exposés uniquement à des campagnes publicitaires classiques.