E-marketing.fr Le site des professionnels du marketing

Recherche
Magazine Marketing

Amazon publie sa liste du père Noël

Publié par Marie-juliette Levin le - mis à jour à
Amazon publie sa liste du père Noël

Le site marchand propose une sélection de jouets pour répondre au mieux aux attentes des consommateurs français pour leurs cadeaux de fin d'année. Une offre inspirée du cahier de tendances élaboré à l'occasion de Noël par le bureau Carlin. Le point avec Margaux Chartrain, directrice france jouet chez Amazon.

Je m'abonne
  • Imprimer

Comment sourcez-vous ces tendances ?

Nous travaillons sur la base des résultats fournis par le bureau de tendances Carlin, qui anticipe les besoins des consommateurs, et avec l'équipe Jouets d'Amazon constituée d'une une quinzaine de personnes en France, nous avons élaboré un Top 10 des jouets incontournables cette année.

Comment se porte le maché du jouet ?

Alors que le marché des jeux et jouets connaît une hausse moyenne contenue de 6% des prix par rapport à l'an dernier, la société d'étude de marché NPD estime que les consommateurs ne renonceront pas à se faire plaisir à Noël, quitte à délaisser les achats d'impulsion et à faire plus attention aux prix. Noël 2022 apparaît donc, plus que jamais, comme un moment de trêve bienvenu. Une parenthèse bienfaisante et festive qui doit apporter un regain d'optimisme à toute la famille. Amazon met un point d'honneur à proposer une offre de prix attractifs en plus des prix bas toute l'année. Et avec la crise économique et la hausse des prix, les difficultés financières des ménages français, nous proposons plus de 80 000 jouets/jeux à moins de 10€, dont 50 000 vendus par Amazon Retail. La part des ventes de jouets sur le dernier trimestre de l'année peut représenter jusqu'à 46% de l'activité de la marketplace et 50% de l'activité retail du site en France.

Quelle est l'ambiance en France ?

Il apparaît nettement que les consommateurs français veulent donner du sens à leur achat en optant pour des jouets responsables et locaux. Le partage d'un savoir-faire traditionnel se traduit à travers l'envie d'offrir un jouet de marque française. Représentant aujourd'hui près de 15% des ventes de jouets en France, selon NPD, le jouet tricolore sera encore à l'honneur à Noël, notamment via ses trois catégories préférées : les jeux et puzzles (28%), le plein air (25%) et le premier âge (20%). D'ailleurs, 5 des 10 marques du TOP 10 d'Amazon sont des marques tricolores. Amazon aide d'ailleurs les fabricants à rapatrier leur production en France. En parallèle, les acheteurs font davantage confiance aux marques qui ont une tradition familiale. Le jouet en bois les séduit particulièrement puisqu'il offre une réponse associant naturalité et authenticité. Autre tendance, certains parents préfèrent, quant à eux, jouer la carte de la nostalgie. Traditionnellement associée à l'enfance et au désir de revenir à un état d'inno­cence fantasmé, l'archéologue Jane Eva Baxter remarque que la nostalgie, si elle n'est pas excessive, procure un senti­ment de continuité et d'optimisme dans les moments difficiles. Ainsi, s'explique la tendance des jouets ou jeux vintage. Amazon a ressorti des licences jouets des années 80. Par exemple, environ 1 adulte sur 2 entre 20 et 40 ans s'est acheté ou a reçu en cadeau un jeu de société ou cours des 12 derniers mois.

Pouvez-vous nous présenter ce TOP 10 ?

Sur Amazon, nous disposons d'un vaste catalogue de jouets donc l'idée est de faciliter le choix des parents ou grands-parents avec une sélection proposée qui couvre toutes les tranches d'âges, même si l'offre se concentre sur 3 ans et 8 ans pour les fêtes de fin d'année. L'heure est toujours aux jeux de société pour petits et grands pour passer des moments conviviaux en famille autour de jeux pour les parents désireux de faire découvrir l'univers de leur enfance. Avec Monopoly Voyage autour du monde, les joueurs visitent différents lieux tout en atteignant des objectifs de voyage, en découvrant des anecdotes amusantes et... direction la victoire ! Sonic Super Teams d'Asmodee, fait vivre une course de vitesse endiablée dans les décors de l'emblématique jeu de Sega : Sonic, le Hérisson supersonique. Une partie du TOP10 est dédiée aux jouets pour les plus petits et pour les parents qui souhaitent éveiller leurs enfants avec des jouets qui s'ancrent dans une démarche spécifique - jouets en bois naturels, jouets de marque française, entre autres. Pour stimuler la créativité, l'habileté, la coordination des mouvements et le repérage dans l'espace, le Coffret Bloko est idéal pour s'amuser seul(e) ou à plusieurs. Un jeu sans limite qui permet à l'enfant de créer ses propres histoires, personnages, assemblages et univers à travers lesquels évoluer en jouant. Enfin, les 4 jeux suivants du Top 10 misent sur des jeux d'identification et de projection. Des jouets 100% maxi plaisir ! Qui n'a jamais rêvé de diriger un Robot Viking ? Qui n'a jamais rêvé d'organiser une course de voitures Hot Wheels dans un gigantesque garage avec une boucle à double voie géante et, en prime, une attaque de requin surprise ? Qui n'a jamais rêvé de s'occuper et de raconter ses secrets à une poupée ? Qui n'a jamais rêvé d'être un héros ?

Quelle nouveauté sur le site d'Amazon pour les utilisateurs ?

Amazon offre la possibilité de créer une liste de cadeaux à partager avec ses porches (famille ou amis). Chaque achat de chaque participant -qui doit disposer d'un compte- est synchronisé (fonction de suivi des achats) avec une possibilité de retourner le produit dans les 90 jours.

Je m'abonne

NEWSLETTER | Abonnez-vous pour recevoir nos meilleurs articles

La rédaction vous recommande