DossierPop up stores : les marques se mettent en scène

6 - VIDÉO : Le chocolatier Anthon Berg invente le "magasin généreux" au Danemark

Pour promouvoir ses chocolats, l'enseigne a ouvert un pop up store inédit à Copenhague en mars 2012. L'originalité ? Ses produits ne comportaient pas de prix...

Le chocolatier danois Anthon Berg a réussi son pari. Durant une journée, en mars, il a ouvert "The Generous Store" à Copenhague, un pop up store au concept inédit : il remplaçait le prix de ses boîtes de chocolats par des douces attentions envers des proches. Par exemple : "Parler gentiment à sa maman pendant une semaine" ou "Offrir le petit-déjeuner à l'être aimé".

Pour emporter sa boîte de confiseries, chaque client devait se connecter en boutique sur un iPad pour envoyer sa promesse à un ami sur Facebook. Une belle campagne virale, qui a remporté un franc succès auprès des consommateurs danois.

La campagne en images :