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DossierOptimiser son réseau grâce au géomarketing

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4 - Adapter l'offre au profil de ses clients grâce au géomarketing

Avec le géomarketing, vous pouvez adapter votre offre en fonction du profil des consommateurs.

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Le géomerchandising consiste, pour une même enseigne, à proposer des produits différents dans ses points de vente, selon les caractéristiques propres à chaque zone de chalandise.

Les enseignes peuvent également adapter leurs prix et leurs gammes en fonction de la concurrence. Le personnel peut aussi être formé à un type particulier de produits, correspondant aux besoins des clients qui viennent dans leur magasin.

Le géomarketing permet également aux enseignes de comparer les profils des consommateurs qui fréquentent les points de vente et ceux des clients qui achètent sur le site d'e-commerce, afin d'adapter l'offre sur les deux canaux.

Florence Guernalec

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