[Retailoscope] Nyx débarque en France avec un positionnement entre M.A.C et Kiko

Publié par Christelle Magaud le

Une arrivée médiatisée "parce qu'elle le vaut bien": née aux USA en 1999, la marque de maquillage Nyx a été rachetée il y a deux ans par L'Oréal. Sa première boutique française sera inaugurée prochainement à Toulouse. Quant à son site e-commerce, il est déjà ouvert depuis un an.

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Un look digital très affirmé

Le concept est phygital, avec comme pièce centrale le "Nyx Beauty Bar". Dessus, des bornes interactives de maquillage font défiler des vidéos d'apprentissage personnalisé. Les clientes n'ont plus qu'à reproduire la tendance de make up qui leur plait, avec les produits disposés à leur portée.

On trouve également dans la boutique des murs numériques affichant les meilleurs selfies des clientes.


Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
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