[Retailoscope] Nyx débarque en France avec un positionnement entre M.A.C et Kiko

Publié par Christelle Magaud le

Une arrivée médiatisée "parce qu'elle le vaut bien": née aux USA en 1999, la marque de maquillage Nyx a été rachetée il y a deux ans par L'Oréal. Sa première boutique française sera inaugurée prochainement à Toulouse. Quant à son site e-commerce, il est déjà ouvert depuis un an.

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Un déploiement en centre ville et en centre commercial

Entre 10 et 15 points de vente : voici l'objectif 2016 pour la France que s'est fixé Nyx. Ses premières implantations en Europe, en succursales, ont toutes eu lieu en centre-ville, pour développer sa notoriété. En France, elle devrait démarrer dans quelques jours à Toulouse, près de la place du Capitole. Initialement prévue le 19 février, l'inauguration a été repoussée pour des détails techniques.

Elle sera suivie par une boutique à Madrid et une autre à Barcelone fin mars. Retour en France en avril, à Marseille, rue St Ferréol. Dans un deuxième temps, suivra son déploiement en centre commercial, pour toucher une clientèle en nombre.


Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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