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Quand Lidl devient partenaire des Journées Européennes du Patrimoine

Publié par AMELLE NEBIA le | Mis à jour le
Quand Lidl devient partenaire des Journées Européennes du Patrimoine

Le hard discount a bien changé. Lidl est, pour la première fois, partenaire des 31e Journées Européennes du Patrimoine les 20 et 21 septembre prochains. L'enseigne, qui mène depuis 2012 une premiumisation de son offre et de son image, s'inscrit là dans un événement très grand public.

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Nicolas Calo, responsable communication et porte-parole de Lidl France, confirme que "Lidl France a changé. Depuis 2012, nous abandonnons progressivement les codes du hard discount. Notamment avec un sourcing de produit à 70% Made in France". En devenant partenaire des Journées Européennes du Patrimoine, l'un des événements les plus populaires de France avec plus de 10 millions de visiteurs, l'enseigne envoie un signal assez fort de sa politique de premiumisation.

"Dans nos points de vente, nous proposerons un relais d'information. Nous avons mobilisé nos producteurs afin qu'ils accueillent chez eux les curieux. Nous avons, avec notre agence de communication "Façon de penser", crée 22 affiches pour promouvoir ces journées auprès de nos clients ". Avec 600 producteurs locaux, Lidl développe sa marque propre "Saveurs de nos régions" avec pour l'heure un portefeuille d'une soixantaine de références. Le thème retenu pour ces 31e journées est "Patrimoine culturel, patrimoine naturel".

Lidl France, c'est 1 500 points de vente sur un total de 10 000 en Europe.

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