TF1 PUB lance son Summer Book Sponso pour le parrainage estival

Alors que certains annonceurs réduisent leurs investissements publicitaires pendant l'été, TF1 PUB fait le pari inverse ! En proposant des conditions commerciales particulièrement avantageuses, le groupe propose une réduction tarifaire d'environ 30 % sur ses offres de parrainage pour la période juillet août, rendant ces emplacements plus accessibles aux marques désireuses de maintenir leur visibilité pendant la période estivale.

L'IA au service de la création publicitaire

L'innovation phare de cette offre estivale est le "Summer Smart Sponso", une fonctionnalité qui permet de générer automatiquement un billboard de parrainage grâce à l'intelligence artificielle. Cette option est proposée gratuitement à tout nouvel annonceur en sponsoring atteignant un certain niveau d'investissement.

Cette démarche s'inscrit dans une tendance plus large d'utilisation de l'IA dans le secteur publicitaire. Selon une étude récente de l'IAB France, 78 % des professionnels du marketing et de la publicité ont déjà intégré des outils d'IA dans leur processus créatif, permettant de réduire les coûts de production de 15 à 30 % en moyenne.

Un contenu estival toujours fédérateur

Contrairement aux idées reçues, les niveaux d'audience TV ne s'effondrent pas totalement pendant l'été. TF1 maintient une programmation attractive avec des programmes fédérateurs comme "Ninja Warrior" et ses feuilletons quotidiens, dont la nouvelle fiction "Tout pour la lumière".

Le communiqué souligne également l'importance croissante du streaming pendant l'été, avec une hausse de 5 % des visionnages des feuilletons quotidiens sur TF1+ par rapport au premier semestre. Cette tendance confirme l'évolution des usages médias pendant la période estivale.

Un ROI démontré pour le parrainage

TF1 PUB met en avant les performances du parrainage comme levier marketing efficace, en s'appuyant sur des études menées par Kantar et Harris Interactive entre 2015 et 2024. D'après ces données, le sponsoring permettrait d'augmenter la référence à la marque de 15 % et la proximité perçue de 17 %. Plus impressionnant encore, le retour sur investissement moyen serait de 4,60 € pour chaque euro investi en parrainage TV, un argument de poids dans un contexte où l'efficacité des dépenses marketing est scrutée de près par les annonceurs.

L'offre de TF1 PUB aborde une approche résolument cross-média, combinant TV linéaire et plateforme de streaming TF1+. Cette stratégie permet aux annonceurs de bénéficier d'une position premium en "4 écrans" (TV, ordinateur, tablette, smartphone) autour des programmes.