M6 Publicité : partenariat avec Utiq et lancement de M6+ Audio

M6 Publicité multiplie les initiatives pour s'imposer comme un acteur incontournable de la publicité digitale en France. Deux annonces récentes illustrent cette dynamique : un partenariat stratégique avec la solution Utiq pour répondre à la fin des cookies tiers, et le lancement d'un format audio immersif inédit avec M6+ Audio, inauguré par EDF et Havas Media France.

La fin des cookies tiers : M6 Publicité anticipe avec Utiq

Face à la disparition programmée des cookies tiers, qui bouleverse les modèles de ciblage et de monétisation de la publicité digitale, M6 Publicité a choisi d'anticiper. Le 18 juin 2025, la régie a officialisé un partenariat avec Utiq, une solution AdTech européenne qui propose un identifiant unique alimenté par les opérateurs télécoms et reposant sur le consentement authentique des utilisateurs.

Ce partenariat vise à optimiser la monétisation des inventaires publicitaires dits « cookieless » tout en garantissant le respect des données personnelles. Le déploiement de la solution Utiq débutera sur le site RTL.fr, avant d'être étendu à d'autres plateformes du groupe. Pour M6 Publicité, il s'agit de répondre aux attentes croissantes des annonceurs en matière d'efficacité et de conformité, tout en offrant aux utilisateurs un contrôle accru sur leurs données grâce à la plateforme centralisée consenthub d'Utiq.

Utiq : une réponse européenne à la souveraineté des données

Utiq se positionne comme une alternative crédible aux solutions américaines. Son identifiant unique, sécurisé et crypté, permet aux marques et aux éditeurs d'adresser leurs audiences de manière pertinente, tout en respectant des normes de confidentialité élevées. Cette approche vise à instaurer un écosystème publicitaire fondé sur la confiance et la transparence, deux valeurs désormais centrales pour les acteurs du secteur.

M6+ Audio : l'innovation au service de l'engagement

Quelques jours avant cette annonce, M6 Publicité dévoilait une autre innovation : le lancement de M6+ Audio, un format publicitaire immersif combinant la puissance de l'audio digital à l'impact visuel du display. EDF, accompagné de son agence Havas Media France, a été le premier annonceur à tester ce dispositif dans le cadre de la campagne "Bonus Printemps", proposant à 50 nouveaux clients de gagner un an d'électricité.

Ce nouveau format, activé en programmatique sur la plateforme M6+, se distingue par sa diffusion au sein de programmes courts de moins de 15 minutes, garantissant un contexte éditorial de qualité et une forte mémorisation. Il associe un spot audio immersif à un visuel instream cliquable intégré dans le flux vidéo, exploitant ainsi pleinement les synergies entre son et image pour maximiser l'attention et enrichir l'expérience utilisateur.

Des résultats prometteurs pour le format immersif

Les premiers indicateurs sont particulièrement encourageants : 76 % des impressions ont été diffusées sur IPTV, avec un taux de complétion de 97 %. Ces chiffres confirment la pertinence du format dans un environnement de visionnage passif, où l'audio capte l'attention et l'image assure une continuité visuelle sans perturber l'expérience.

Avec ces deux annonces, M6 Publicité confirme sa volonté de rester à la pointe de l'innovation publicitaire, tout en intégrant les impératifs croissants de respect de la vie privée et de qualité de l'expérience utilisateur.