Audio digital : un levier pub puissant pour les marques

L'étude Audion et xpln révèle une transformation profonde des comportements de consommation. Selon les données de Médiamétrie dans son rapport Global Audio 2025, le streaming utilisé en fond sonore - qu'il s'agisse d'audio pur ou de vidéo consommée sans considération de l'image - représente désormais 35 % du temps d'écoute, soit une progression de 2 points en un an.

Cette mutation fait émerger un nouveau paradigme : l'audio in-video, où les contenus vidéo sont consommés comme de simples flux sonores. Un phénomène qui ouvre des opportunités inédites pour les marques en quête de performance et de pertinence dans leurs campagnes publicitaires.

Des résultats probants pour l'efficacité publicitaire

L'étude d'Audion et xpln.ai a mesuré l'impact de l'audio digital et de l'audio in-video sur trois indicateurs clés : le souvenir de la marque, la mémorisation du message et la considération d'achat. Les résultats sont frappants : l'audio digital seul génère déjà 73 % de mémorisation de marque, un score qui témoigne de l'efficacité intrinsèque de ce format. Mais c'est la combinaison des deux formats qui révèle tout le potentiel du média : l'association audio digital et audio in-video permet de gagner 3 points supplémentaires sur la mémorisation de marque.

Plus impressionnant encore, le souvenir exact du message publicitaire bondit de 80 % lorsque les deux formats sont utilisés conjointement. Enfin, la considération de marque - indicateur crucial mesurant l'intention d'achat ou d'usage - progresse également de 3 points avec cette stratégie combinée.

Une stratégie gagnante pour les marques

Pour Geoffrey Fossier, Global Chief Marketing Officer d'Audion, ces résultats confirment l'intérêt stratégique d'une approche multichannel : "Cette étude révèle toute la puissance de deux segments clés de l'audio digital. Elle montre qu'en combinant l'audio digital classique à l'audio in-video, les marques peuvent démultiplier leur performance sur l'ensemble du funnel." Cette approche s'avère d'autant plus pertinente que les usages évoluent vers une écoute de plus en plus passive de la vidéo, rendant stratégique l'activation simultanée de ces deux leviers.

Audion, acteur important du secteur

Créée en 2018 par Arthur Larrey et Kamel El Hadef, Audion s'est imposée comme le partenaire expert de l'audio digital en Europe. L'entreprise propose trois solutions complémentaires : Audion Reach pour maximiser l'impact des campagnes, Audion Stories pour créer des expériences sur mesure, et Audion360, une plateforme révolutionnaire dédiée aux éditeurs et créateurs.

Avec ses bureaux dans quatre capitales européennes (Paris, Londres, Milan, Bruxelles), une équipe de 50 experts et plus de 2000 campagnes réussies, Audion confirme son statut de leader sur un marché en pleine expansion, où l'audio digital s'affirme désormais comme un média publicitaire de premier plan.