E-marketing.fr Le site des professionnels du marketing

Recherche
Magazine Marketing

CGV 2023 : Quelles innovations chez les régies ?

Publié par le

Entre industrialisation des innovations présentées ces dernières années et préparation aux ruptures de 2024, les principales régies TV adhérentes du SNPTV dévoilent leur feuille de route pour l'année prochaine. Panorama des CGV 2023.

Je m'abonne
  • Imprimer

CGV 2023 : Les nouveautés prévues pour l'année prochaine

Comme chaque année, la publication des conditions générales de vente des régies adhérentes au Syndicat Nationale de la Publicité Télévisée est l'occasion de mettre en lumière les transformations qui touchent les principales chaînes françaises, mais aussi les particularités entretenues par chacune. Ces CGV 2023 ne font pas exception. Toutes les régies s'équipent par exemple de calculettes carbone afin de permettre aux annonceurs d'évaluer, de réduire et de compenser les émissions de leurs campagnes. Elles s'inscrivent également dans l'inévitable convergence entre le flux linéaire et la VoD digitale, avec entre autres : l'extension de la consommation des programmes, mais aussi des inventaires publicitaires sur les réseaux sociaux, et notamment Snapchat Discover ; la télévision segmentée ; et la mesure, qui connaîtra en 2024 une révolution, du fait de l'intégration par Médiamétrie de la consommation de programmes télévisés sur desktop, en plus des TV / IPTV et des mobiles, et du passage du GRP au CPM, une "monnaie commune" entre broadcast et digital. De quoi aboutir à une mesure plurimédia uniforme sur le marché publicitaire de la vidéo, bousculé par l'arrivée de Netflix en fin d'année. Mais aussi de quoi mettre en valeur les particularités de la consommation de programmes télévisés, qui se veut brand safe, 100 % visible à l'écran et doté d'une durée d'exposition supérieure à quelques secondes, contrairement à certaines publicités digitales. Cela dit, chaque régie tient à mettre en avant ses spécificités.

Détails de chaque régie à suivre dans les diaporamas suivants !

Clément Fages

NEWSLETTER | Abonnez-vous pour recevoir nos meilleurs articles

Sur le même sujet