Festival de Cannes : France Télévisions et Brut s'associent à 5 marques

Jusqu'au 24 mai, France Télévisions et Brut unissent leurs forces pour proposer une couverture du Festival de Cannes de grande ampleur. Pour rappel, en 2024, 38,5 millions de téléspectateurs ont été en contact avec le dispositif spécial Cannes sur France Télévisions et plus de 41 millions de vidéos ont été vues sur les réseaux sociaux du groupe. Plusieurs marques partenaires s'associent à cette opération d'envergure, en parrainant, entre autres, la cérémonie d'ouverture, le 13 mai dernier, et celle du palmarès le 24 mai. Voici le détail des cinq partenariats média :

• L'Oréal Paris célèbre les femmes réalisatrices

Fidèle au Festival de Cannes depuis 28 ans, L'Oréal Paris poursuit son engagement en faveur de la représentation des femmes dans le cinéma. Pour la troisième année consécutive, la marque soutient le programme court De l'ombre à la lumière, une série de portraits de réalisatrices diffusée sur France Télévisions. Cette initiative s'inscrit dans la continuité du prix Lights On Women's Worth, décerné par la marque depuis cinq ans. L'édition 2025 sera présidée par Viola Davis, ambassadrice internationale L'Oréal Paris. Pour la première fois, les quatre courts-métrages récompensés les années précédentes sont accessibles sur france.tv, via une page dédiée.

• Dessange mise sur le contenu incarné

La marque Dessange, de son côté, active son partenariat en coproduisant avec Brut une série de vidéos incarnées par Daphné Bürki. Relayée sur les réseaux sociaux et disponible sur france.tv, cette série donne à voir les coulisses du Festival avec un ton complice et accessible. Dessange s'affiche également autour des rendez-vous cinéma de France 4, consolidant ainsi sa présence à l'antenne et en ligne.

• Armani s'engage via un sponsoring responsable

Autre acteur engagé dans le dispositif, Armani sponsorise l'intégralité des films diffusés sur France Télévisions ainsi que les émissions consacrées au 7e art. À travers le format Brut.Pub, la marque met en avant l'approche responsable de Giorgio Armani et le flacon rechargeable de son parfum Sì.

• BNP Paribas capitalise sur des émissions de France 5

La stratégie de BNP Paribas s'inscrit, elle aussi, dans une logique de présence éditoriale. La banque parraine les émissions C à vous et C l'hebdo, toutes deux délocalisées à Cannes pendant la quinzaine. En parallèle, sur Brut, elle soutient des formats pensés pour les réseaux sociaux, comme l'interview cinéphile d'Aymeric et le carrousel quotidien Ça s'est passé aujourd'hui à Cannes.

• Acuitis s'associe au programme "Objectif Palme"

Enfin, Acuitis s'intègre au dispositif global en tant que partenaire de l'ensemble des contenus liés à Cannes sur France Télévisions. La marque apporte notamment son soutien au programme Objectif Palme, qui revient quotidiennement sur les faits marquants de la Croisette et les actualités du Festival.