Cet ouvrage propose une approche croisée de la communication publicitaire et des médias, et mêle un exposé rigoureux à une vision professionnelle du marché.
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Cet ouvrage propose une approche croisée de la communication publicitaire et des médias et mêle un exposé rigoureux à une vision professionnelle du marché. L'auteur présente les diverses théories et stratégies de communication ; une part importante étant consacrée aux médias afin de permettre au lecteur de bien comprendre les liens entre médias et publicité dans le contexte de deux environnements en évolution constante : la société et les nouvelles technologies.
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