Tour du monde des meilleures campagnes DOOH

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Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. L'agence Biborg a sélectionné les meilleures campagnes Digitales Out Of Home et installations interactives outdoor.

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Guinness utilise la data pour valoriser son partenariat avec la Rugby World Cup

Challenge

Amplifier le partenariat établit entre Guinness et l'équipe de rugby Anglaise à l'occasion de la Coupe du Monde de Rugby 2019, notamment en touchant une cible plus jeune et connectée.

Réponse

Guinness a réalisé une campagne de communication DOOH basée sur les résultats de sondages diffusés sur Instagram. Les sondages accessibles sur le compte Instagram de Guinness invitaient les utilisateurs à faire part de leur ferveur pour l'équipe nationale de rugby d'Angleterre.

Les écrans digitaux diffusaient les résultats les jours précédents les matchs de l'équipe nationale et étaient situés dans des quartiers plutôt vivants, où l'audience était disposée à partager une bière pour l'occasion.

Guinness avait aussi partagé une vidéo de Brian O'Driscoll donnant toutes ses raisons de croire que l'équipe d'Angleterre sera championne.

Les plus et les moins

La mise en place d'une campagne basée sur de la data obtenue sur les réseaux sociaux est une manière astucieuse d'engager son audience. Cela permet de créer du lien entre les discussions des fans sur les réseaux sociaux et un média plus classique qu'est l'affichage.

La campagne permettait aussi de rediriger les passants sur le compte Instagram de la marque, et les incitait à participer aux sondages pour faire monter le taux de confiance. On aurait pu imaginer un happening si le taux de confiance était de 100 %, comme une réduction du prix des pintes Guinness dans les quartiers où était diffusée la campagne DOOH.


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Matthieu Corgier et Léna Gautier

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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