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Publicité programmatique: les multiples visages de la fraude

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Robots ou tricherie humaine, les marketers se trouvent confrontés à de nouveaux types de fraude qui nuisent à la diffusion de leurs campagnes, selon un article de Ratko Vidakovic publié sur le site américain Marketing Land et traduit pour les lecteurs d'E-commerce Mag.

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L'ad injection

Lorsque l'internaute installe par erreur certaines barres de navigation ou certains plug-in, des publicités sont injectées ou remplacent des pubs existantes sur la page web qu'il visite. Il n'en est pas informé, pas plus que l'éditeur du site. Ainsi, une publicité peut apparaître comme appartenant à Facebook.com mais n'avoir en réalité aucun lien avec l'inventaire réel de Facebook.

Stéphanie Marius et Sonia Puiatti

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