[Pilules créatives] Ces marques donneuses de leçons
Publié par Stéphanie Marius le
Prévention, nudge marketing, incitations humoristiques... Certaines marques, repérées par le site Creapills, n'hésitent pas à dicter leur conduite aux consommateurs, avec plus ou moins de succès et de subtilité.
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Carlsberg récompense ceux qui laissent leur place dans le métro
Au Royaume-Uni, la marque de bière Carlsberg promeut la bienséance via une opération virale impliquant l'ancien footballeur anglais Chris Kamara. Grimé en vieillard et accompagné d'un caméraman en caméra discrète, il s'est rendu dans le métro blindé de Londres, debout. Lorsqu'il personne assise se levait pour lui laisser sa place, Chris Kamara ôtait son déguisement, révélait son identité et offrait à l'usager courtois deux place pour l'un des matchs de l'UEFA.
