Nuit de l'Adetem 2016: qui sont les vainqueurs?
Publié par Sonia Puiatti
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L'Association nationale des professionnels du marketing (Adetem) a récompensé, mardi 6 juillet, les innovations marketing les plus remarquables de l'année 2016, dans six catégories.
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Prix de la Revue Française du Marketing pour le meilleur article paru en 2015
Abid Tarek et Jean-Louis Moulins reçoivent le prix pour l'article "Une échelle de la mesure de la responsabilité sociétale des marques: application aux consommateurs de marques alimentaires biologiques".
Jean-Louis Moulins est professeur à Aix-Marseille et Tarek Abid doctorant. Ils établissent un lien entre la responsabilité sociétale des marques et la confiance des consommateurs envers celles-ci, grâce à l'étude de la responsabilité sociétale des marques alimentaires biologiques. La responsabilité de celles-ci est mesurée sur le respect de la santé, de l'environnement et les activités philanthropiques, tandis que la confiance envers la marque est mesurée via sa crédibilité, son intégrité et la bienveillance exprimée par le consommateur.
