Le Nouvel An chinois inspire les marques occidentales
Publié par Stéphanie Marius le
Peu implanté en Occident, le Nouvel An chinois est un exercice de style périlleux pour les marques internationales, qui reprennent ses codes pour créer des séries limitées. L'enjeu: éviter les faux pas et de trouver un équilibre en tradition et modernité.
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Le Paris Saint-Germain surfe sur l'événement avec sobriété: les maillots portant le nom d'Edinson Cavani, Marco Verratti, Angel Di Maria et le capitaine Thiago Silva sont proposés avec un flocage en mandarin. Destinés à une cible touristique chinoise, ils sont disponibles aux Galeries Lafayette, à l'aéroport de Doha (Qatar) et dans la boutique officielle des Champs-Élysées à Paris. Aucun symbole ne vient orner les maillots: une garantie contre les faux pas, notamment le recours à mauvais escient aux symboles traditionnels tels que le dragon.
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