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Les 5 meilleures campagnes DOOH mondiales pour entamer 2019

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Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. Tour du monde des meilleures campagnes Digital Out Of Home, sélectionnées par l'agence Biborg.

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Spotify célèbre ses utilisateurs avec un rétrospective pour la fin d'année 2018

Pour les fêtes de fin d'année, Spotify a mis en place une campagne d'affichage internationale faisant la rétrospective de 2018 en s'appuyant sur la data obtenue via sa plateforme de streaming musical, célébrant par la même occasion sa communauté. En toute simplicité, les écrans publicitaires mettaient en avant des playlists ou des artistes via des textes soignés et s'appuyant sur des événements phares de 2018 (comme ici l'effondrement du bitcoin). Spotify a d'ailleurs aussi mis en place un site expérientiel où les utilisateurs de la plateforme pouvaient avoir une rétrospective personnalisée de leur année d'utilisation du service. La campagne a été live dans de nombreuses villes sur des emplacements souvent très stratégiques (comme Time Square à New York par exemple).

Les plus : Le fait d'utiliser la data issue de la plateforme qui permet de créer des messages créatifs, parfois surprenants mais de façon toujours parlante pour l'audience. La direction artistique, bien que très simple, permet aussi une reconnaissance forte de la marque.

Les moins : Même si en l'état, la campagne est bien efficace, on peut souligner un manque d'interactivité.

Pour aller plus loin : On aurait pu proposer des DOOHs interactifs dans lesquels un système de vote aurait été intégré pu permettre aux passants de donner leur avis sur les événements clés de l'industrie musicale en 2018.

Léna Gautier, planneuse stratégique chez Biborg

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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