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DOOH : tour du monde des meilleures initiatives d'affichage digital

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Purina fait jouer les lituaniens pour découvrir sa nouvelle gamme Felix

Challenge

Promouvoir la nouvelle gamme de nourriture pour chat de Felix de façon plus innovante.

Réponse

Purina a mis en place une "machine à griffes" sur un écran DOOH, inspirée des machines à pince de fête foraines, placée dans une rue commerçante dans le but de faire gagner des sachets de la nouvelle gamme Felix.

Les plus et les moins

Le dispositif correspond bien à l'ADN de la marque qui se veut joueuse : la plupart de ses communications font intervenir des chats jouant avec leurs environnements afin de montrer visuellement leur épanouissement. Ici, le fait de faire jouer et gagner des sachets permet d'impliquer facilement les passants, même si la gamification n'est pas forcément extrêmement poussée.


Léna Gautier, planeuse stratégique, et Martin Brunet, Creative strategist assistant chez Biborg

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